投資者捧紅新電視概念 行業(yè)顛覆為時尚早

　　正版視頻節(jié)目供應(yīng)商樂視網(wǎng)推出“超級電視”，資本市場反應(yīng)激烈。昨日，滬港兩地上市的多家傳統(tǒng)彩電企業(yè)海信電器（600060,SH）、TCL多媒體（01070,HK）、創(chuàng)維數(shù)碼(00751,HK)股價集體暴跌，另一邊廂，樂視網(wǎng)（300104,SZ）則再次收獲漲停。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為彩電行業(yè)的新進(jìn)入者一開始均能引起較多關(guān)注，但對行業(yè)格局的影響則有待觀察。

　　文/表 記者劉新宇

　　與傳統(tǒng)彩電企業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)出身的樂視網(wǎng)顯然更懂得把握節(jié)奏推出利好。本月7日，樂視網(wǎng)董事長、CEO賈躍亭宣布，聯(lián)合夏普、高通、富士康和CNTV，正式推出全球速度最快、最高性價比的60英寸智能電視——樂視TV·超級電視X60，售價僅為6999元，低于市場價數(shù)千元。而其普及型產(chǎn)品售價則為1999元。

　　超級電視：

　　產(chǎn)品未上市股價已炒高

　　產(chǎn)品落地再次點(diǎn)燃樂視網(wǎng)的股價，樂視網(wǎng)昨日盤中雖有打開漲停，但全日大多數(shù)時間均牢牢封住漲停。自此，樂視網(wǎng)憑借一款尚未正式銷售的產(chǎn)品就讓自家股價上漲超過8成——去年9月19日，樂視網(wǎng)高調(diào)宣布進(jìn)軍電視市場后，股價便從22.8元開始持續(xù)飆升，在不足8個月的時間里，已上漲至昨日收盤的41.11元。按此價格計算，樂視網(wǎng)市值達(dá)171.84億元，市值超過在美國納斯達(dá)克上市的搜狐。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波對本報記者分析指出，各大品牌的彩電技術(shù)已基本實(shí)現(xiàn)同步，“超級電視”即使在配置上領(lǐng)先，也很快會被追上，而它在銷售和服務(wù)上的短板短期內(nèi)很難彌補(bǔ)。

　　產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵則認(rèn)為，過去10年，不斷有企業(yè)聲稱要顛覆傳統(tǒng)電視市場格局，不過直到現(xiàn)在處于市場強(qiáng)勢地位的依舊還是那幾個傳統(tǒng)彩電品牌。劉步塵認(rèn)為，橫亙在樂視網(wǎng)面前的是品牌、銷售渠道和售后服務(wù)等諸多薄弱環(huán)節(jié)。

　　彩電企業(yè)：

　　樂視模式能否持久待考

　　樂視網(wǎng)模式是否為消費(fèi)者所接受還有待觀察，但卻對投資者產(chǎn)生了較大影響。以海信、TCL、創(chuàng)維為代表的傳統(tǒng)彩電巨頭股價昨日均巨幅下跌（見左表）。

　　對于彩電巨頭股價重挫，有市場分析認(rèn)為并不只是樂視網(wǎng)“超級電視”造成的，“應(yīng)該說有多方面的因素影響，如節(jié)能補(bǔ)貼政策有可能本月到期后不再延續(xù)，另外，五一黃金周的銷售數(shù)據(jù)也可能沒有達(dá)到市場之前的預(yù)期”。

　　創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝也認(rèn)為，“超級電視”不足以讓彩電企業(yè)的股價跌幅這么深。劉棠枝表示，“互聯(lián)網(wǎng)和IT企業(yè)進(jìn)入電視行業(yè)已不是新鮮事了，相信會對彩電行業(yè)的商業(yè)模式產(chǎn)生一定影響”。劉棠枝認(rèn)為，樂視網(wǎng)的電視硬件銷售“肯定是虧損的”，而它能否借助內(nèi)容盈利來實(shí)現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈條的平衡，“我認(rèn)為短期可以，但不能長久”。

　　TCL集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春則認(rèn)為，智能電視行業(yè)剛起步，更多同行加入對市場培育有好處，“并不一定就是競爭關(guān)系”。

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，智能電視市場確有潛力，這才吸引了新的“獵食者”，但發(fā)展前景還是要依靠硬實(shí)力，而不是炒作概念。