相比之下,網(wǎng)絡(luò)營銷在其中的份額雖微不足道,但發(fā)展勢頭迅猛。
火熱的網(wǎng)絡(luò)市場自然離不了網(wǎng)絡(luò)公關(guān),事實(shí)上,網(wǎng)絡(luò)公關(guān)已經(jīng)成為任何一家公關(guān)公司的“標(biāo)配”。傳統(tǒng)的頂級公關(guān)公司匆匆成立所謂新媒體部門或是互動營銷部門,早年的網(wǎng)絡(luò)推手則努力擺脫單純炒作的草根形象,做起了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)營銷公司,像幾年前鼎鼎大名的“三大網(wǎng)絡(luò)推手”、立二拆四、浪兄等知名人士,搖身一變都成了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的頭。
至于什么是網(wǎng)絡(luò)公關(guān),大多學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是指企業(yè)借助聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信和數(shù)字交互式媒體的威力來實(shí)現(xiàn)公關(guān)目標(biāo)的行為。中國國際公共關(guān)系協(xié)會公關(guān)公司委員會秘書長田大勇曾撰文寫道,網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是媒體環(huán)境變革和市場需求轉(zhuǎn)型趨勢所帶來的被動產(chǎn)物。
在國外,網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)出現(xiàn)了經(jīng)典的案例。2009年12月,一則以“滑冰嬰兒”為主角的美國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告以6天4500萬次的點(diǎn)擊率入選吉尼斯世界紀(jì)錄。視頻中,一群穿著紙尿褲的可愛寶寶竟然滑旱冰,甚至大跳最流行的街舞。
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