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      競彩推單關(guān)玩法有助于打擊賭球 銷量有望增數(shù)倍

      ??诰W(wǎng) http://zw34.cc 時間:2014-08-06 09:16

        【事件】

        8月4日,從國家體彩中心獲悉,競彩或?qū)?月份開始推出單關(guān)固定獎金玩法,返獎率也將由69%提升至73%!四個點(diǎn)的提升分別來自彩票公益金2%,及發(fā)行經(jīng)費(fèi)2%。

        目前,競彩單關(guān)固定獎金的審批已經(jīng)接近完成,初期可能會選取部分賽事進(jìn)行試點(diǎn),未來會擴(kuò)大到所有競彩競猜的比賽中。而具體的上市時間,可能會在9月初左右,到時五大聯(lián)賽新塞進(jìn)剛好全部開幕。

        【影響】

        彩票業(yè)認(rèn)為,這一玩法變革對于競彩甚至所有競猜型彩票來說,都具有劃時代的意義,單關(guān)固定獎玩法意味著和國際主流玩法的徹底接軌!

        在玩法相同、安全性和便捷性大大占優(yōu)的情況下,新玩法的到來,會很大程度上引流賭博資金,這將在打擊非法賭球上邁出異常堅實(shí)的一步。

        日前,體彩中心競猜游戲管理處處長在接受采訪時也表示:“提高競彩返獎率、全面推出單場固定獎投注,實(shí)現(xiàn)競彩游戲從過關(guān)玩法到單場投注玩法的轉(zhuǎn)變,這樣會大大降低彩民參與的難度和成本,有利于發(fā)展新彩民和留住老彩民,同時也是打擊地下賭球最有力的武器?!?/p>

        【分析】

        1,返獎率提升至73%可提升多少銷量?

        1)基礎(chǔ)銷量增長

        通常情況下,在50%的返獎率時,每100元投注最終可產(chǎn)生200元銷量,返獎率為69%時,100元投注可產(chǎn)生322.5元銷量;而返獎率提升到73%后,100元投注理論上可產(chǎn)生370元銷量。(見圖)

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        從上圖可以看出,即使在投注人群、投注金額不變的情況下,返獎率提升到73%,銷量也將比69%的返獎提升15%。

        2)老用戶增加投注額

        而實(shí)際上,每當(dāng)返獎率有提升,由于投注收益回報率提升,將提升原有用戶的投注信心,一部分用戶也將增加投注額。

        案例1:最近競彩每年都在三、四月份開展競彩普及日,競彩普及日期間,競彩整體返獎率提高,提高到與競彩此次即將提升至的返獎率73%相當(dāng)。而每次競彩普及日期間,競彩銷量也有顯著增長,增幅在30%左右。

        案例2:2013年12月份開始,競彩由于返獎?wù){(diào)控需求,一段時間內(nèi)在適當(dāng)調(diào)低了返獎率,導(dǎo)致那一時間段銷量下降30%左右。

        由上述兩個案例分析可發(fā)現(xiàn),當(dāng)競彩返獎提升,原有用戶的投注額也將提升,當(dāng)返獎率由69%提升至73%時,銷量有望增長30%左右。

        3)新用戶增加大幅提升銷量

        其實(shí),當(dāng)返獎率提升至73%,對競彩影響最大,或者說給競彩帶來最大銷量增長的或?qū)⑹歉嗟男虏拭窦尤?,尤其是原有參與地下賭球的投注者將部分轉(zhuǎn)化為競彩彩民。由于返獎率提升到接近75%,競彩與地下賭球的競爭不再顯得那么無力,吸引力將增強(qiáng),這也是國家相關(guān)部門將競彩返獎率提升的主要原因之一,正如國家體彩中心競猜處處長此前接受采訪時所說的“是打擊地下賭球最有力的武器”。

        參考:據(jù)香港馬會做過的測算,去年中國競猜型彩票銷售是335億,他們認(rèn)為如果競彩返獎率提高到85%,中國的競彩規(guī)模將達(dá)到20000億。增長空間在60倍左右。

        根據(jù)以上分析,彩通咨詢認(rèn)為,競彩返獎率提升到73%,競彩銷量將有50%以上增長,甚至增長數(shù)倍。

        2,推出單關(guān)固定獎可提升多少銷量?

        競猜型彩票由于競猜賽事場次越少難度越小,越容易增加彩民的投注熱情,競彩如果全面推出單關(guān)固定獎,銷量將大幅提升。

        案例1:在全面推出單關(guān)固定獎之前,競彩其實(shí)就已先從比分游戲開始試點(diǎn)單關(guān)固定獎。在2011年10月11日,競彩足球比分游戲和競彩籃球勝分差游戲開始推出單關(guān)固定,第一周比分單場固定獎全周銷量達(dá)到350萬,高于勝平負(fù)、半全場勝平負(fù)和總進(jìn)球數(shù)三種玩法單浮銷量之和,二是比分單固玩法銷量與比分2關(guān)-4關(guān)銷量之和基本持平。目前,比分單關(guān)固定獎銷量基本約為比分過關(guān)的40-100%。

        由比分單關(guān)固定獎推出近3年的銷售情況來看,如果競彩全面推出單關(guān)固定獎,銷量有望增長40-100%。

        案例2:據(jù)國外體育博彩數(shù)據(jù),國外體育博彩的單場投注額約占總銷量的70-80%。

        目前,競彩的情況也是串關(guān)場次越少銷量越高,其中2串1約占競彩總量50%。一旦推出單關(guān)固定獎,單關(guān)的投注額將明顯超過2串1、3串1等,除原有部分2串1、3串1等投注將轉(zhuǎn)化為單關(guān)投注外,推出單關(guān)固定獎后因為投注難度降低,原有用戶將增加單關(guān)投注額,同時也將吸引新彩民投注。

        綜合以上分析,彩通咨詢認(rèn)為,競彩如果全面推出單關(guān)固定獎,銷量有望增長50-100%。

        返獎率提升至73%+全面推出單關(guān)固定獎對銷量提升幅度:

        基于以上分析,競彩如果全面推出單關(guān)固定獎并同時提升返獎率至73%,在不考慮因分控因素而限制投注額等情況下,競彩銷量至少有100%的增長,甚至有2-3倍或是更高的增長。

        【意義】

        其實(shí),競彩如果提升返獎率至73%并推出單關(guān)固定獎,不僅將帶來銷量的大幅提升,更對競彩發(fā)展及中國彩票市場的發(fā)展有重要意義。返獎率提升至73%,這是中國彩票返獎率首次突破70%!其影響不只是返獎率數(shù)字的提升,而意味著競彩乃至中國彩票的革命性發(fā)展!而競彩推出單關(guān)固定獎玩法,也意味著競彩和國際主流玩法的徹底接軌!

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        回顧中國彩票的競猜型彩票歷史突破性發(fā)展(見圖),競猜型彩票每四、五年即有一次突破性發(fā)展。由此展望,彩通咨詢認(rèn)為,未來幾年內(nèi)競彩在返獎率及游戲產(chǎn)品設(shè)置等方面還有更多期待!

        【觀點(diǎn)】

        競彩提升返獎率至73%并推出單關(guān)固定獎玩法,既對競彩及中國彩票的發(fā)展有突破性影響,同時也將大幅提升競彩銷量。在銷量提升后,即使因提升返獎率而下調(diào)發(fā)行經(jīng)費(fèi)2%導(dǎo)致代銷傭金下降兩個點(diǎn),但因為銷量大幅提升,各代銷商的代銷傭金仍將大幅提升。

        在不考慮因加獎等促銷手段影響的情況下,銷量增長50%,即使傭金下降兩個點(diǎn),各代銷商仍有20%的收益增長,而銷量增長1倍的話,代銷商收益將增長60%,以此類推,銷量增長越高,代銷商收益越高。(見圖)

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        彩通咨詢認(rèn)為,競彩提升返獎率推出單關(guān)固定獎將直接利好運(yùn)營競彩等彩票的互聯(lián)網(wǎng)彩票公司,首推美股的500彩票網(wǎng),其次是A股的鴻博股份、港股的第一視頻,以及A股的安妮股份等。

      [來源:搜狐彩票] [作者:] [編輯:鄭克姍]
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