系列文旅活動+消費(fèi)福利讓游客沉浸式感受椰城魅力

海口 玩不夠 不想走

草坪音樂會的合唱聲、帆船賽的浪花聲、海上老爸茶的歡笑聲、商圈里的熱鬧聲……剛剛過去的國慶中秋假期，?？谝砸幌盗刑厣顒印⑾M(fèi)福利與創(chuàng)新場景，讓游客沉浸式感受椰城魅力，不僅成功將高漲的人氣轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)力，更讓?？诘某鞘蠭P更加深入人心，為文體旅經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展探索出一條“人氣變財氣、流量變留量”的新路徑。

10月8日，2025“夸下?？凇辈萜阂魳窌?，無人機(jī)表演秀排列出“I LOVE HK”圖案。記者 石中華 攝

豐富活動 塑造城市新形象

“幾乎每天都有新體驗?！眮碜陨轿鞯挠慰蛯O逸然在海口度過了6天的深度之旅，“草坪音樂會、海邊觀帆船賽、漁村趕海、景區(qū)看煙火秀……行程排得滿滿當(dāng)當(dāng)?！?/p>

作為假期的重頭戲，“夸下?？凇辈萜阂魳窌o疑是討論度和參與度最高的一項活動。“雙節(jié)”假期，音樂會呈現(xiàn)了多場不同主題的音樂盛宴，并結(jié)合草坪市集、互動抽獎、無人機(jī)表演等配套活動，打造出獨(dú)具?？谔厣奈幕菟嚻放啤?/p>

白天觀賽成為許多市民游客的熱門選擇。10月2日，2025“?？诒狈愒诤？贔UNBAY自在灣街區(qū)水域揚(yáng)帆起航，來自全國各地的近60支隊伍、300余名帆船好手齊聚一堂，展開激烈角逐。同時，2025年“?？诒被@球聯(lián)賽總決賽每晚在友誼國貿(mào)城打響，每場都觀眾云集，氣氛熱烈。

此外，“萬年火山，古村尋韻”火山古村文化周帶領(lǐng)人們探尋地質(zhì)與歷史的印記；“騎遇國慶·潮游美蘭”機(jī)車巡游則以酷炫方式展現(xiàn)城市活力，共同構(gòu)筑了層次豐富的假日體驗。

?？诟髦饕皡^(qū)也紛紛推出創(chuàng)新產(chǎn)品與活動：海南長影奇幻樂園推出《光之秘鑰》電影特技秀，海口火山口公園恐龍樂園營造出逼真的“侏羅紀(jì)世界”，海南熱帶野生動植物園迎來土撥鼠、狐獴和水豚等新成員。

10月1日，海南長影奇幻樂園推出的《光之秘鑰》電影特技秀精彩紛呈。記者 石中華 攝

從“夸下?？凇辈萜阂魳窌健昂？诒被@球聯(lián)賽總決賽，再到2025“海口杯”帆船賽，一系列帶有鮮明“?？凇庇∮浀幕顒訚u次“開花”，不僅滿足了市民游客多元化、高品質(zhì)的文化旅游消費(fèi)需求，更讓海口的城市形象更加立體，城市IP進(jìn)一步強(qiáng)化和傳播。

多元體驗 驅(qū)動消費(fèi)新增長

“上海往返?？?，機(jī)票只要400元，必須下手了”……今年“雙節(jié)”假期，類似的分享在社交平臺上頻頻刷屏，眾多網(wǎng)友踴躍曬出自己“薅羊毛”的海口超值之旅。

這波消費(fèi)熱情的高漲，源于?？诿嫦虬朔接慰屯瞥龅那f級旅游消費(fèi)券及配套活動，以“真金白銀”的實(shí)惠和豐富體驗，有力撬動了假日旅游消費(fèi)市場。

10月3日，“?？凇の覑埕敗焙u歡樂大巡游活動在騎樓老街舉行，吸引眾多市民游客駐足觀看。記者 楊鶴 攝

為切實(shí)減輕游客經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)、激發(fā)消費(fèi)潛力，自9月22日起，?？诎l(fā)放了總額高達(dá)1000萬元的旅游消費(fèi)券，覆蓋出入島機(jī)票和酒店住宿。

博主旺旺表示，正是因為這次的消費(fèi)券，她特意改簽了原定9月底飛往新加坡的機(jī)票，選擇在海口多停留幾天?！跋葟纳虾ｏw到?？?，住幾天五星級酒店，再飛新加坡，這樣整體花費(fèi)和從上海直飛新加坡差不多，但旅行體驗和舒適度卻大幅提升。”

賽事活動有效引流變現(xiàn)，“旅游+”業(yè)態(tài)持續(xù)賦能消費(fèi)。除了直接的價格補(bǔ)貼，海口精心策劃的假期活動也成為拉動消費(fèi)的重要引擎。

2025“海口杯”帆船賽的參賽船長周傳成表示，自己借著參賽機(jī)會，帶著全家一同來到?？诼糜斡^光、消費(fèi)購物。據(jù)賽事相關(guān)方透露，本次帆船賽吸引了約200名省外選手，其中大部分人在參賽之余，都選擇在?？谟斡[消費(fèi)，為本地餐飲、住宿、購物等行業(yè)實(shí)實(shí)在在地“添了一把火”。

10月2日，2025“海口杯”帆船賽在?？贔UNBAY自在灣街區(qū)水域揚(yáng)帆起航。記者 石中華 攝

為進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)帶動效應(yīng)，?？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局還創(chuàng)新推出了“淘金熱”H5互動游戲，市民游客通過“云閃付”APP消費(fèi)、打卡或游戲獲取積分，即可參與抽獎，獎池總額高達(dá)66.6萬元。

創(chuàng)新玩法 持續(xù)打造新場景

“雙節(jié)”假期，海口聚焦城市深度游，推出一系列創(chuàng)意新玩法，讓游客“慢”下來，感受本地風(fēng)土人情與歷史文化，細(xì)細(xì)品味椰風(fēng)海韻間的城市魅力。

10月8日清晨，“海旅01”船緩緩從東坡老碼頭駛出。游船內(nèi)，游客張婧與家人點(diǎn)了滿滿一桌老爸茶點(diǎn)，紅米腸粉、鮑汁鳳爪、斑斕千層糕等特色小吃琳瑯滿目，背景是?？跒车谋毯Ｋ{(lán)天。張婧用相機(jī)記錄下了這美好的一刻。

白天有茶香，夜晚有盛宴。夜幕降臨后，“海旅01”船便切換為“夜宴?？跒场蹦Ｊ剑鸿矡艄庥痴沼未?，游客一邊品嘗瓊味創(chuàng)意宴席，一邊憑欄欣賞?？跒骋咕?，夜游成為探索?？邝攘Φ摹靶麓蜷_方式”。另一邊，“海旅03”船的“海上圖書館”則成為親子家庭與文藝愛好者的“心頭好”。船艙內(nèi)，文學(xué)典籍與親子繪本整齊排列，大面積觀景窗讓每個閱讀位都成為“觀海C位”。

“我們不只是觀光載體，更要做文化傳播平臺?！焙Ｂ糜未?fù)責(zé)人介紹，國慶中秋假期，海旅游船累計開行24個航次，安全有序接待游客超2500人次。未來還計劃為“海旅01”船升級“非遺藝術(shù)+音樂”項目，讓市民游客在海上就能欣賞瓊劇片段，深度感受海南非遺魅力。

打出老爸茶“特色牌”的還有老爸茶·?？诎褪?。隨著一輛輛粉色雙層巴士緩緩駛出騎樓老街，游客開啟了“慢游”?？诘牧硪环N方式。

巴士內(nèi)歡聲笑語不斷，游客邊品清甜的鷓鴣茶、吃著美味的蝦餃，邊在瓊劇旋律中欣賞沿途風(fēng)景?！斑@輛巴士就像一座‘移動的茶樓’?！眮碜晕靼驳挠慰屠罾谡f，“邊喝茶邊游?？冢屔硇亩挤潘上聛砹??！?/p>

聚集人氣 釋放消費(fèi)新潛能

與文旅市場的“靜雅”相映成趣的，是?？诟魃倘Α皠痈小笔愕南M(fèi)熱潮。新店開業(yè)、IP展覽、優(yōu)惠促銷等促消費(fèi)舉措頻出，商圈人氣與銷售額雙雙飄紅。

10月1日，華南地區(qū)首家彈力夢工廠運(yùn)動公園在海口日月廣場開業(yè)。園內(nèi)設(shè)有360度太空車、蓮花攀巖等30余種項目，吸引了眾多年輕人與親子家庭前來“打卡”?！昂⒆油娴貌簧岬米撸覀兇笕艘插憻捔松眢w，全家都很開心?！笔忻耜惲⑷翰林~頭的汗說道。

據(jù)彈力夢工廠運(yùn)動公園負(fù)責(zé)人楊子會介紹，該公園在開業(yè)前4天開啟門票預(yù)售，就收獲了近4萬張門票的“開門紅”，“雙節(jié)”假期幾乎每天客流爆滿。

在cdf?？趪H免稅城，“雙節(jié)”假期恰逢周年慶活動，商場推出多重優(yōu)惠讓利消費(fèi)者，各品牌店內(nèi)人頭攢動，蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌的熱銷產(chǎn)品成為搶手貨。商場內(nèi)還設(shè)立了巨型扭蛋機(jī)，參與體驗即有機(jī)會獲得禮品，引發(fā)消費(fèi)者排隊熱潮，成為全場的人氣焦點(diǎn)。

“雙節(jié)”假期，一場充滿奇思妙想的“巨人展”在?？谑忻竦呐笥讶醾?。10米高的“巨人”坐落在海南海口龍湖天街商場中庭，加上周圍形態(tài)各異的藝術(shù)裝置，營造出超現(xiàn)實(shí)的奇幻氛圍，為購物休閑增添了濃厚的藝術(shù)與趣味色彩。

消費(fèi)市場的火熱，離不開政策的精準(zhǔn)“添柴”。在省級層面，“雙節(jié)”假期海南發(fā)放了系列消費(fèi)券，覆蓋百貨、餐飲、超市、母嬰、便利店、加油等多重消費(fèi)場景；市級層面，?？诔掷m(xù)發(fā)放餐飲消費(fèi)券，消費(fèi)者在參與活動的餐飲門店消費(fèi)，最高可享受150元的減免優(yōu)惠。

?？谙M(fèi)市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)獲得了權(quán)威數(shù)據(jù)的印證。據(jù)高德掃街榜的國慶夜生活報告顯示，?？谠凇?025國慶十大夜生活活力城市榜”中位列第四，其夜間購物熱度在榜單中尤為突出。從白天獨(dú)具特色的文旅融合場景，到夜晚人氣旺盛的商圈購物體驗，?？谕ㄟ^持續(xù)創(chuàng)新的消費(fèi)供給和精準(zhǔn)有效的政策引導(dǎo)，有效激發(fā)了假日消費(fèi)的澎湃動能。

記者手記

從“流量”到“留量”，海口旅游如何繼續(xù)“出圈”？

今年“雙節(jié)”假期，盡管受到臺風(fēng)“麥德姆”的影響，海口旅游依然交出了一份令人滿意的答卷——全市累計接待游客113.45萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入14.14億元。這一數(shù)據(jù)的背后，是?？诰牟邉澋奈穆没顒雍途珳?zhǔn)實(shí)施的消費(fèi)激勵政策共同作用的結(jié)果。通過文化、體育與休閑的深度融合，海口不僅實(shí)現(xiàn)了短期消費(fèi)增長，更在游客心中樹立起“海口真好玩”的品牌認(rèn)知。這種以特色活動聚集人氣、以消費(fèi)政策促進(jìn)轉(zhuǎn)化、以創(chuàng)新場景提升體驗的模式，為旅游城市的高質(zhì)量發(fā)展提供了生動范例。

現(xiàn)代旅游競爭已從資源稟賦的競爭轉(zhuǎn)向體驗品質(zhì)的競爭。在文旅市場繁榮的表象之下，如何將短期“流量”有效轉(zhuǎn)化為長期“留量”，已成為?？诼糜胃哔|(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵課題?！半p節(jié)”假期，海口推出的“夸下?？凇辈萜阂魳窌?、帆船賽等特色活動，成功吸引了大量人氣。然而從消費(fèi)鏈條來看，賽事活動對周邊產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)尚未完全釋放。如何讓游客從“圍觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧疃润w驗者”，是?？谛枰平獾闹匾n題。

盡管?？谝淹瞥龊Ｉ侠习植琛⒑Ｉ蠄D書館、老爸茶·海口巴士等創(chuàng)新項目，但總體而言，能夠讓游客慢下來、深入體驗的產(chǎn)品仍然有限，需要創(chuàng)造更多能夠展現(xiàn)?？诒就廖幕疃鹊穆糜萎a(chǎn)品，提供獨(dú)特而持久的旅游記憶點(diǎn)。

在旅游高質(zhì)量發(fā)展的新階段，?？谌孕柙谪S富旅游產(chǎn)品供給、提升服務(wù)品質(zhì)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深度融合等方面持續(xù)發(fā)力，才能將短期旅游人氣真正轉(zhuǎn)化為支撐城市長遠(yuǎn)發(fā)展的持久動能。