“村字號”搭臺 消費“唱大戲”

?？谝脏l(xiāng)村特色文體活動帶動文體旅商融合發(fā)展

今年7月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務部、文化和旅游部等10部門聯(lián)合印發(fā)《促進農(nóng)產(chǎn)品消費實施方案》，提出辦好鄉(xiāng)村特色文體活動，支持各地舉辦富有鄉(xiāng)情鄉(xiāng)韻的“村字號”活動，全方位展示鄉(xiāng)村美景、文化底蘊，豐富鄉(xiāng)村消費場景。

游客在秀英區(qū)榮山寮村蕩秋千。記者 石中華 攝

落日余暉下，?？谛阌^(qū)榮山寮村沙灘展位前，市民游客圍著椰雕文創(chuàng)產(chǎn)品、海產(chǎn)干貨詢價；美蘭區(qū)溪頭村稻田里，孩子們舉著剛撿的鴨蛋歡呼；龍華區(qū)龍橋鎮(zhèn)工坊內(nèi)，村民鑿木聲里，椰殼蛻變?yōu)榫聰[件……

今年以來，海口舉辦了一系列鄉(xiāng)村特色文體活動，通過“活動造景、文化賦能、治理提質(zhì)”三維聯(lián)動，展現(xiàn)出活力滿滿、熱氣騰騰的鄉(xiāng)村振興新圖景。這些接地氣、冒熱氣、聚人氣的文化體育活動，不僅豐富了村民的精神文化生活，還展現(xiàn)出獨具地方特色的文化魅力，帶動了文體旅商融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村全面振興增添新動能。

活動造景：讓鄉(xiāng)村從“打卡地”變“消費場”

激活鄉(xiāng)村消費，關(guān)鍵在于打造能留住人的體驗場景。?？趪@不同鄉(xiāng)村的資源稟賦，量身定制“村字號”文體活動，把“走馬觀花”的觀光游，變成“深度參與”的體驗游。

9月19日，2025海南數(shù)字生活節(jié)暨縣域商業(yè)消費季活動在秀英區(qū)西秀鎮(zhèn)榮山寮村拉開帷幕。40多個展位沿沙灘鋪開，“海南老字號”“三品一標”名特優(yōu)品以及文創(chuàng)手作吸引著市民游客選購。市民王雪云手里拎著剛買的海產(chǎn)干貨說：“一邊欣賞海上晚霞，一邊挑選海南特產(chǎn)，體驗感非常好?！?/p>

村里舉辦的文體活動同樣備受歡迎。榮山寮村黨支部書記符德關(guān)介紹，今年村里舉辦的籃球賽、瓊劇表演等活動，不僅豐富了村民的精神文化生活，還吸引了大批市民游客前來打卡，“活動成效顯著，村里民宿、餐飲店的生意都不錯，村民也增加了收入。”

這樣的熱鬧場景，在?？卩l(xiāng)村處處可見。美蘭漁村龍舟賽8月2日啟幕以來，這場持續(xù)近兩個月的水上賽事已臨近階段性尾聲。賽事吸引了?？诒镜貐^(qū)及省內(nèi)市縣多支龍舟隊伍參與。賽場上，槳手在鼓手引領(lǐng)下整齊劃一、奮勇爭先；賽場外，“美蘭好品”市集、特色村宴等配套活動同步舉辦，讓觀眾在觀賽之余沉浸式體驗漁家文化魅力。

在瓊山區(qū)龍?zhí)伶?zhèn)文彩村，工匠王科美正在進行雕刻。記者 蘇弼坤 攝

瓊山區(qū)龍?zhí)伶?zhèn)通過舉辦村舞賽事，點亮了鄉(xiāng)村“夜生活”。近日，龍?zhí)伶?zhèn)邀請專業(yè)舞蹈教師，為全鎮(zhèn)各社區(qū)、村居的廣場舞團隊骨干開展系統(tǒng)培訓，滿足不同年齡段群眾的興趣需求?！芭嘤柊嗌系奈璧刚n融合了龍?zhí)恋泥l(xiāng)土味兒，跳起來很接地氣?！眳⒓优嘤柕纳鐓^(qū)舞蹈隊隊員杜海梅說，她所在的舞蹈隊經(jīng)常被邀請到附近村鎮(zhèn)表演，每次表演都能吸引不少村民前來觀看。

文化賦能：帶動村民增收激活鄉(xiāng)村消費

在鄉(xiāng)村活動點燃消費熱情的同時，?？谝晕幕癁榧~帶，將非遺技藝打造成留住游客的“長效吸引力”，推動椰雕等老手藝從“博物館展品”轉(zhuǎn)型為“旅游消費品”，既傳承文化，又為鄉(xiāng)村消費注入新動能。

2025年（第二十四屆）?？谫蛉宋幕?jié)上演《點將出征》，精彩活動受關(guān)注。記者 康登淋 攝

今年3月，2025年（第二十四屆）?？谫蛉宋幕?jié)以“1+4”主分會場模式舉辦。為期7天的活動中，50余場文化展演在龍華區(qū)新坡鎮(zhèn)主會場及城西鎮(zhèn)、遵譚鎮(zhèn)等4個分會場接連上演，“裝軍巡游”、非遺展演等民俗項目，讓市民游客深度感受冼夫人文化魅力，拉動了區(qū)域消費?！懊磕晡幕?jié)帶來的大量游客，為我和鄉(xiāng)親們帶來了可觀的旅游收入，讓大家吃上了‘旅游飯’?！笔屑瘮傊麝惡＞暾f。

“裝軍巡游”鬧軍坡在龍華區(qū)新坡鎮(zhèn)冼夫人文化廣場舉行，吸引眾多市民游客參觀。記者 康登淋 攝

非遺的價值不僅在于吸引游客，更在于賦能村民增收。走進瓊山區(qū)龍?zhí)伶?zhèn)文彩村，村牌坊的精致紋樣、土地廟與祠堂的立體浮雕，無不彰顯雕刻藝術(shù)的魅力，吸引游客參觀體驗。作為海南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)雕刻藝術(shù)傳承人、文彩村的工匠王科美主動開辦免費雕刻培訓班，手把手為村民傳授選石、構(gòu)圖、雕刻技巧。如今，龍?zhí)恋窨坍a(chǎn)品訂單從本地拓展至省外，越來越多村民實現(xiàn)家門口就業(yè)增收。

龍華區(qū)龍橋鎮(zhèn)龍發(fā)村的椰格格（海南）文化科技有限公司設(shè)計生產(chǎn)的椰雕產(chǎn)品。 記者 楊鶴 攝

海口椰雕技藝同樣在鄉(xiāng)村傳承發(fā)揚。9月6日，龍華區(qū)龍橋鎮(zhèn)在昌學村開展“椰雕傳承培訓”，非遺傳承人手把手教授村民雕刻椰殼擺件、鑰匙扣。目前，龍橋鎮(zhèn)已培育10余名市級及以上椰雕傳承人，帶動近百名村民靠老手藝增收，椰雕文創(chuàng)還多次亮相國家級展會，成為海口鄉(xiāng)村文化名片，不少游客專程前來參觀工坊、體驗制作，選購文創(chuàng)作為紀念。“學了才知道椰殼能做成這么多好看的文創(chuàng)，我現(xiàn)在在家接訂單，每月可多掙2000多元。”學員王春燕說。

從文化展演到消費場景，從手藝傳承到增收渠道，?？谕ㄟ^非遺賦能，既提升了鄉(xiāng)村消費動能，也讓鄉(xiāng)村成為記得住鄉(xiāng)愁的好去處。

治理提質(zhì)：多元驅(qū)動讓“一時熱”變“長久火”

鄉(xiāng)村消費要實現(xiàn)從“一時熱”到“長久火”，需要場景文化“吸引力”與配套治理“支撐力”雙輪驅(qū)動。?？谝詥栴}為導向，通過“硬件補短板、軟件建機制”，為鄉(xiāng)村消費筑牢可持續(xù)發(fā)展根基。

基礎(chǔ)設(shè)施是鄉(xiāng)村消費的“底盤”，這一短板曾制約多個網(wǎng)紅鄉(xiāng)村的發(fā)展。秀英區(qū)榮山寮村憑借“晚霞美景”“沙灘魚市”走紅，此前卻因基礎(chǔ)設(shè)施不完善讓游客“望霞興嘆”；美蘭區(qū)北港島的“趕海熱”，也因交通擁堵、垃圾堆積等問題，大幅降低游客游玩意愿。

針對這些痛點，海口各區(qū)迅速行動，精準補齊基礎(chǔ)設(shè)施短板。西秀鎮(zhèn)持續(xù)完善榮山寮村設(shè)施，建設(shè)游客中心廣場與配套停車場，對村主干道及巷道進行改造升級，還制定了標注停車場、公廁、景點位置的交通路線圖，為游客出行提供便利。

在治理層面，針對游客北港島趕海出現(xiàn)的不文明現(xiàn)象，市和區(qū)有關(guān)部門聯(lián)合演豐鎮(zhèn)、北港村組建志愿者團隊進行文明引導，安排專人值守禁止游客進入保護區(qū)；同時增設(shè)廣告宣傳牌和趕海引導圖，引導游客科學趕海，并加大環(huán)衛(wèi)清潔力量，及時清理垃圾?！艾F(xiàn)在來北港島趕海，玩得更舒心了?！苯?jīng)常來此游玩的市民李先生說，還會推薦朋友前來體驗。

長效運營是鄉(xiāng)村消費的“關(guān)鍵保障”。?？谕ㄟ^“政府引導、企業(yè)運作、村民參與”模式，避免“活動一結(jié)束，消費就降溫”；同時規(guī)范鄉(xiāng)村消費市場，提升服務質(zhì)量，增強消費持續(xù)性。

海南智漁可持續(xù)科技發(fā)展研究中心執(zhí)行主任云虹建議，在長效運營方面，如北港島可進一步完善配套，建設(shè)停車場、開通觀光車，科學規(guī)劃趕海區(qū)域，讓村集體參與管理，既能保護生態(tài)環(huán)境，又能持久增加村集體和村民收入。

玩法“新”起來，消費“興”起來。下一步，?？诟鲄^(qū)鄉(xiāng)村還將依據(jù)不同的特點，因地制宜推出形式多樣的特色文體活動，“上新”體驗、豐富玩法，激發(fā)文旅消費新活力，在推動文旅融合業(yè)態(tài)向多元化拓展的同時，助力鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效。

記者手記

“村字號”活動賦能鄉(xiāng)村振興路

近年來，眾多“村字號”鄉(xiāng)村文體賽事如雨后春筍般涌現(xiàn)。村戲、村舞、村樂、村運……鄉(xiāng)村文體活動精彩紛呈，傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代活力和諧共生，共同繪制了一幅絢爛多彩的幸福圖景。

在文化活動中，?？卩l(xiāng)村深入挖掘并活化利用傳統(tǒng)文化資源，喚起了村民對傳統(tǒng)文化的熱愛。在體育活動的舞臺上，賽事貼近群眾生活，激發(fā)了村民參與的熱情，營造出濃厚的體育競技氛圍，為構(gòu)建更加文明、健康、和諧的鄉(xiāng)村環(huán)境奠定了基礎(chǔ)，同時走出了一條“活動聚人氣、人氣變財氣”的鄉(xiāng)村振興路徑。

?？卩l(xiāng)村活動不只為“搭臺熱鬧”，更要錨定“資源變現(xiàn)”與“村民受益”雙向目標。鄉(xiāng)村特色文體活動既要展現(xiàn)特色魅力，又要促進資源轉(zhuǎn)化，更讓村民得實惠，實現(xiàn)“活動熱度”到“民生溫度”的轉(zhuǎn)化。

但要“一時紅”變“長久火”，尚需進一步破解配套短板。要推動“單次活動”升級為“鄉(xiāng)村IP”，打造特色品牌；完善“活動+配套”，補齊交通、住宿等短板；引入專業(yè)團隊，提升消費市場化、專業(yè)化水平，讓鄉(xiāng)村特色文體活動既保留鄉(xiāng)土味，又具市場活力。