市委十四屆七次全會(huì)提出，做強(qiáng)做優(yōu)熱帶特色高效農(nóng)業(yè)，梯次創(chuàng)建國(guó)家和省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，擴(kuò)大熱帶優(yōu)異果蔬、文昌雞等農(nóng)業(yè)種業(yè)繁育基地規(guī)模，做精做優(yōu)“土特產(chǎn)”文章，發(fā)展壯大新型農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)。

近年來(lái)，美蘭區(qū)不斷做強(qiáng)做優(yōu)熱帶特色高效農(nóng)業(yè)，推進(jìn)打造“美蘭好品”區(qū)域公用品牌，潭牛文昌雞、曲口生蠔、美蘭香茅鴿等該區(qū)十大特色農(nóng)產(chǎn)品品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)正持續(xù)釋放，帶動(dòng)新型農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

品牌建設(shè)持續(xù)深化

“近幾年，我們養(yǎng)殖的紅鯛魚(yú)很受市場(chǎng)歡迎?！?月10日，在美蘭區(qū)演豐鎮(zhèn)枷椗山現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地，基地負(fù)責(zé)人張貴生告訴記者，該基地養(yǎng)殖的“美蘭好品”認(rèn)證的咸淡水紅鯛魚(yú)遠(yuǎn)銷島內(nèi)外，今年還計(jì)劃將紅鯛魚(yú)工業(yè)化養(yǎng)殖規(guī)模擴(kuò)至1000噸，并探索電商直播等新宣傳銷售渠道，助力打造紅鯛魚(yú)生態(tài)咸淡水品牌。

去年5月，“美蘭好品”區(qū)域公用品牌發(fā)布并入選海南省農(nóng)業(yè)品牌目錄，首批納入潭牛文昌雞、美蘭海南鯛、曲口生蠔等10個(gè)品牌，推動(dòng)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展。為推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群形成，美蘭區(qū)積極構(gòu)建“1+10+ N”產(chǎn)業(yè)體系，即以“美蘭好品”為核心，整合10大區(qū)域特色產(chǎn)品，帶動(dòng)廣大農(nóng)民融入產(chǎn)業(yè)鏈，共享品牌建設(shè)紅利。去年“美蘭好品”之一的潭牛文昌雞通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖和出口認(rèn)證，成為海南首個(gè)進(jìn)入香港市場(chǎng)的冰鮮禽肉產(chǎn)品，出口香港業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)大。

依托海南自貿(mào)港政策優(yōu)勢(shì)，“美蘭好品”正加速打開(kāi)更廣闊的市場(chǎng)。去年12月，海南（潭牛）文昌雞股份有限公司品牌成功入選新華社“2024品牌信用建設(shè)典型案例”，并與新加坡企業(yè)簽訂長(zhǎng)期供應(yīng)協(xié)議，順利出海。今年，美蘭區(qū)在政府工作報(bào)告中明確提出，將深化“美蘭好品”品牌戰(zhàn)略，拓寬“美蘭好品”公用品牌發(fā)展空間，鼓勵(lì)品牌企業(yè)“抱團(tuán)出?！?。

品牌效應(yīng)日益凸顯

“以前農(nóng)戶單打獨(dú)斗，好產(chǎn)品賣不上價(jià)。有了‘美蘭好品’統(tǒng)一品牌后，我們的生蠔不僅價(jià)格上去了，市場(chǎng)認(rèn)可度也更高了?！痹谘葚S鎮(zhèn)曲口村，漁民阿發(fā)告訴記者，近年來(lái)，曲口生蠔的知名度更高了，時(shí)常有游客專程前來(lái)品鑒，連續(xù)多年舉辦的生蠔節(jié)活動(dòng)通過(guò)“線上賣貨直播+線下吃蠔體驗(yàn)”模式，吸引大批消費(fèi)者前來(lái)，帶動(dòng)曲口生蠔遠(yuǎn)銷多地。

在演豐鎮(zhèn)曲口村舉辦的生蠔節(jié)活動(dòng)上，“線上賣貨直播+線下吃蠔體驗(yàn)”模式吸引了大批消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買品嘗，進(jìn)一步打響曲口生蠔品牌名氣。（資料圖）

在演豐鎮(zhèn)曲口村舉辦的生蠔節(jié)活動(dòng)上，“線上賣貨直播+線下吃蠔體驗(yàn)”模式吸引了大批消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買品嘗，進(jìn)一步打響曲口生蠔品牌名氣。（資料圖）

今年5月30日，借2025“海口杯”端午國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽契機(jī)，美蘭區(qū)在東坡老碼頭舉辦了2025年“美蘭好品”強(qiáng)品牌增收入系列活動(dòng)，25家參展企業(yè)攜百余種產(chǎn)品集中亮相，涵蓋潭牛文昌雞、椰鴿肴養(yǎng)殖產(chǎn)品、聯(lián)影蓮霧等明星農(nóng)產(chǎn)品。企業(yè)代表通過(guò)“產(chǎn)品走秀”環(huán)節(jié)，生動(dòng)推介產(chǎn)品特色與品牌故事，吸引市民駐足體驗(yàn)、選購(gòu)?！拔覀儗⒁劳小捞m好品’品牌，培育更多‘名特優(yōu)新’產(chǎn)品，完善供應(yīng)鏈體系，讓美蘭優(yōu)質(zhì)農(nóng)旅資源走向全省、全國(guó)市場(chǎng)?！泵捞m區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

美蘭區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步該區(qū)將通過(guò)優(yōu)惠政策、股份合作等途徑，調(diào)動(dòng)企業(yè)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者發(fā)展特色農(nóng)業(yè)及品牌的積極性、主動(dòng)性，營(yíng)造“美蘭好品”品牌建設(shè)氛圍，集中力量打造一批生產(chǎn)規(guī)范、質(zhì)量受控、品質(zhì)優(yōu)異、有影響力、美譽(yù)度高的企業(yè)品牌和產(chǎn)品，為?？谵r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)更大力量。