仲夏時(shí)節(jié)，?？诨鹕嚼笾τ瓉?lái)了豐收季，一條條荔枝相關(guān)的短視頻、一場(chǎng)場(chǎng)荔枝帶貨直播吸引著五湖四海消費(fèi)者的火熱關(guān)注，越來(lái)越多的果農(nóng)拿起手機(jī)，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)綴滿枝頭的累累紅果。從果園到餐桌，借助互聯(lián)網(wǎng)，這場(chǎng)“荔枝之戀”跨越了千萬(wàn)里，實(shí)現(xiàn)果農(nóng)與消費(fèi)者的“甜蜜雙向奔赴”。

鏡頭“聯(lián)”向餐桌 架起云上產(chǎn)銷“連心橋”

“This is Lychee King from my hometown.”連日來(lái)，?？谟琅d鎮(zhèn)建群村“90后”新農(nóng)人吳宇燕在自家的荔枝園中，手捧著枝頭紅彤彤的荔枝王，對(duì)著手機(jī)鏡頭用流利的英語(yǔ)介紹荔枝信息。從春日里荔枝樹抽出綠芽，到夏日枝頭掛滿誘人果實(shí)，有過(guò)媒體從業(yè)經(jīng)歷的吳宇燕細(xì)心地將果園中的變化，制作成一條條鄉(xiāng)土風(fēng)情與國(guó)際語(yǔ)言結(jié)合的短視頻，在抖音、小紅書等社交平臺(tái)收獲大量關(guān)注，帶動(dòng)了荔枝銷售，甚至吸引了不少外國(guó)友人專程到果園采購(gòu)。

在永興鎮(zhèn)建群村，“90后”新農(nóng)人吳宇燕正在錄制視頻，宣傳自家的荔枝王。記者 石中華 通訊員 蔡翔任 攝

同樣活躍在鏡頭前的，還有永興鎮(zhèn)儒本村新農(nóng)人吳淑卿，他的視頻主頁(yè)記錄著荔枝從花海到碩果的生長(zhǎng)過(guò)程，剪枝、疏花、采摘等果園日常成了“吸粉”素材。依托政府組織的品牌宣傳活動(dòng)與電商助農(nóng)計(jì)劃，吳淑卿家的荔枝不僅走進(jìn)了北上廣深的高端商超，更通過(guò)冷鏈物流直達(dá)全國(guó)各地消費(fèi)者手中。如今，他的抖音和小紅書賬號(hào)積累了7700余名粉絲，微信客戶超8000人，其中不乏外國(guó)友人。

近日，在秀英區(qū)永興鎮(zhèn)火山荔枝分揀中心，工作人員向直播間觀眾展示汁水豐沛的?？诨鹕嚼笾?。記者 石中華 攝

像吳宇燕、吳淑卿這樣的“新農(nóng)人主播”在?？谥饾u增多，吳宇燕還在果園內(nèi)開設(shè)了“直播課堂”，手把手教村民用短視頻拓銷路，讓傳統(tǒng)果園搭上“數(shù)字快車”。果農(nóng)們通過(guò)鏡頭展示火山荔枝王“個(gè)大肉厚、清甜爆汁”的特質(zhì)，更將果園生態(tài)、采摘過(guò)程直觀地呈現(xiàn)給消費(fèi)者。“看著果子從樹上到手里，買得放心！”一名北京消費(fèi)者的留言，道破了直播帶貨的“信任密碼”。

政府搭臺(tái)賦能 構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)“強(qiáng)引擎”

一顆荔枝“從枝頭到舌尖”的距離，因互聯(lián)網(wǎng)而縮短，果農(nóng)與消費(fèi)者的信任也隨之越來(lái)越深。這場(chǎng)雙向的“甜蜜奔赴”背后，是?？诮陙?lái)對(duì)荔枝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的系統(tǒng)推動(dòng)。政府部門牽頭組織品牌宣傳與電商助農(nóng)計(jì)劃，發(fā)揮“專場(chǎng)推介、專機(jī)運(yùn)輸”作用，持續(xù)開拓海內(nèi)外市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年全市荔枝收獲面積預(yù)計(jì)13.1萬(wàn)畝，目前已銷售過(guò)半，?？诨鹕嚼笾φㄟ^(guò)“線上+線下”融合的電子商務(wù)服務(wù)體系“飛進(jìn)”千家萬(wàn)戶。

今年荔枝季，我市還持續(xù)推出荔枝文化節(jié)、荔枝主題市集、采摘節(jié)等活動(dòng)，將荔枝產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，吸引了眾多游客前來(lái)體驗(yàn)采摘樂(lè)趣，進(jìn)一步提升海口火山荔枝品牌影響力。秀英區(qū)通過(guò)開展短視頻制作、直播話術(shù)、流量運(yùn)營(yíng)等專題培訓(xùn)，不斷培育本土直播人才，還以火山荔枝王為主題精心制作《大話荔枝王之三顧石屋》等多個(gè)原創(chuàng)短劇，助力火山荔枝王品牌推廣和文化價(jià)值提升。

數(shù)字化不僅拓寬荔枝銷路，更倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)。?？谑修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如今果農(nóng)和企業(yè)的品牌意識(shí)都有所提升，開始注重品牌包裝、宣傳推廣，還進(jìn)一步通過(guò)大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者偏好，“流量轉(zhuǎn)化為銷量，一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶火一個(gè)村莊”的鄉(xiāng)村振興圖景正在椰城火熱上演。