從“旅游+”到“+旅游”，海南旅游產(chǎn)業(yè)邊界不斷延伸

融出新風(fēng)景 加出新體驗(yàn)

在?？跒车南﹃?yáng)里Citywalk（城市漫步），去儋州的農(nóng)場(chǎng)參加鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)，到瓊海圍觀環(huán)海南島國(guó)際公路自行車賽，走進(jìn)五指山市毛納村體驗(yàn)一次圍爐煮茶……在剛剛過(guò)去的中秋國(guó)慶假期里，豐富多彩的文旅活動(dòng)點(diǎn)綴了人們的假日生活。

仔細(xì)觀察這些潮玩新趣的文旅活動(dòng)，不難發(fā)現(xiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)的邊界不斷延伸，旅游場(chǎng)景融合了文化、藝術(shù)、體育等要素動(dòng)能，“旅游+”“+旅游”跨界而來(lái)，正成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。

這個(gè)假期，來(lái)自甘肅的鄭女士在位于陵水黎族自治縣的海南海洋歡樂世界度假區(qū)“上天”“入?！保冗^(guò)了難忘的兩天一夜?！拔覀兂俗^(guò)山車直沖天際，在南海秘境館近距離接觸海洋生物，還體驗(yàn)了海上列車、煙火秀、巡游快閃等項(xiàng)目，海洋與樂園融合，讓旅游體驗(yàn)更加豐富?！编嵟空f(shuō)。海南海洋歡樂世界度假區(qū)的“旅游+”業(yè)態(tài)，讓包括鄭女士在內(nèi)的眾多游客在這里一站式體驗(yàn)了各式各樣的旅游場(chǎng)景，從海洋旅游體驗(yàn)者變成了海洋旅游愛好者。

以旅游發(fā)展的視角來(lái)看文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，可以說(shuō)“一切皆可場(chǎng)景”。如何打造這樣一個(gè)游客“愿來(lái)、愿賞、愿體驗(yàn)、愿參與、愿消費(fèi)”的好場(chǎng)景？

“我們花費(fèi)65億元，用十幾年的時(shí)間，把旅游區(qū)的旅游產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代，變成全新的模式?！焙Ｄ虾Ｑ髿g樂度假區(qū)董事長(zhǎng)劉小鷗說(shuō)，“新模式”是指建設(shè)全時(shí)可游、全齡可玩、全季有趣的度假區(qū)，創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)，同時(shí)還利用開放的水域、開闊的環(huán)境，打造“高清4K”版的煙火秀、無(wú)人機(jī)表演，讓游客感受到旅游體驗(yàn)與先進(jìn)科技的融合、旅游內(nèi)涵與海洋IP的融合、旅游收獲與自然情感的融合。

在“旅游+”的融合里，文化是靈魂，這意味著在旅游新場(chǎng)景的打造中，不能缺少在地文化、主題文化以及獨(dú)具特色的文化IP等。打造文旅新場(chǎng)景的目的，也不再是簡(jiǎn)單地營(yíng)造景觀，而是通過(guò)多線性、多重性的體驗(yàn)和參與，讓游客產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感、參與感，獲得更有品質(zhì)的文旅體驗(yàn)。

在剛剛過(guò)去的假期，海口觀瀾湖電影公社就為游客端上了這樣一道文旅大餐。該景區(qū)推出“公社戲劇節(jié)”，打造三大沉浸式街區(qū)，推出大型沉浸式戶外實(shí)景演藝《南洋往事》（前奏版），以立體式演藝講述南洋文化，讓游客身臨其境、融入歷史。

第一次來(lái)海南旅游的林育向海南日?qǐng)?bào)記者分享道，漫步在電影公社，他感受到了多元文化的浸潤(rùn)，不僅觀看了《南洋往事》實(shí)景演出，還跟著演員穿梭于風(fēng)情街道，邂逅了多個(gè)歷史人物，仿佛“穿越”回100多年前，“劇景合一，人戲相融，真是不虛此行！”

電影公社總經(jīng)理葉小舟介紹，近幾年，電影公社將電影文化與海南文化深度結(jié)合，把具體的文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為沉浸式娛樂體驗(yàn)的實(shí)景旅游項(xiàng)目。如今，在電影公社的各個(gè)區(qū)域，不僅有演藝、戲曲、民俗、絕技等演出，還聚集了購(gòu)物點(diǎn)、電影院、咖啡屋、酒吧、精品酒店等業(yè)態(tài)，多元化的旅游融合，讓游客流連忘返。

“雙節(jié)”假期，海南各地文旅融合、體旅融合、農(nóng)旅融合的例子不勝枚舉。民俗游、觀展游、演藝游、體育游、鄉(xiāng)村游、公交游……既有“旅游+”，旅游業(yè)尋求與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相融發(fā)展；也有“+旅游”，其他產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的主動(dòng)融合、合力聯(lián)動(dòng)，形成“大旅游”格局。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎表示，今年“雙節(jié)”期間“旅游+”的趨勢(shì)尤為明顯，“旅游+音樂”“旅游+文化”“旅游+美食”“旅游+實(shí)景演出”等多重文旅“套餐”成為各地標(biāo)配，帶動(dòng)旅游者的腳步慢下來(lái)、靜下來(lái)。攜程數(shù)據(jù)顯示，假期里，“音樂節(jié)”“演出”等關(guān)鍵詞搜索量同比分別增長(zhǎng)4倍多、3倍多，夜宵、夜景、音樂等業(yè)態(tài)，藝術(shù)體驗(yàn)、創(chuàng)意旅游、休閑度假、鄉(xiāng)村文化等元素，受到年輕人追捧。

海南旅游業(yè)如何抓住做加法的新機(jī)遇？省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，鼓勵(lì)旅游從業(yè)者圍繞旅游的不同“加法”，打造多元旅游場(chǎng)景，滿足不同的旅游市場(chǎng)需求，進(jìn)一步通過(guò)旅游對(duì)產(chǎn)業(yè)的賦能，開展多方面、多范圍的產(chǎn)業(yè)重塑與再造，在旅游市場(chǎng)持續(xù)開拓新領(lǐng)域。