作者：鄧海建

　　12月2日，一篇名為《一年賣(mài)出7.5億的洗腦“神藥”，請(qǐng)放過(guò)中國(guó)老人》的文章，經(jīng)“丁香醫(yī)生”發(fā)布后引發(fā)全國(guó)熱議。文章列舉國(guó)內(nèi)多位眼科醫(yī)生說(shuō)法和權(quán)威文獻(xiàn)資料，質(zhì)疑莎普愛(ài)思滴眼液通過(guò)廣告營(yíng)銷(xiāo)，誤導(dǎo)患者，延誤治療。

　　一個(gè)宣稱(chēng)“對(duì)每一個(gè)字負(fù)法律責(zé)任”的眼科醫(yī)生，從2013年始便多次在公開(kāi)渠道死磕一種“神藥”——說(shuō)實(shí)話(huà)，如果沒(méi)有出于利益糾葛作祟，那就只能是道義良心作證了。

　　我們不妨梳理下雙方的爭(zhēng)議點(diǎn)：一方面是不少眼科專(zhuān)家實(shí)名佐證，神藥不僅無(wú)助于白內(nèi)障，且讓很多老人延誤治療，他們?cè)恕堆劭茖W(xué)》第8版上的介紹，即“目前臨床上有包括中藥在內(nèi)的十余種抗白內(nèi)障藥物在使用，但其療效均不十分確切”；另一方面，莎普愛(ài)思的公告辯稱(chēng)視頻廣告內(nèi)容符合《廣告法》相關(guān)規(guī)定，且1998年17家醫(yī)院進(jìn)行了Ⅲ期臨床試驗(yàn)，結(jié)果顯示其對(duì)延緩老年性白內(nèi)障的發(fā)展及改善或維持視力有一定的作用，療效確切。這種回復(fù)顯然只是對(duì)部分詞匯的“偷梁換柱”，擴(kuò)大了“療效”的確切范圍，并未直面問(wèn)題的關(guān)鍵——是否虛假宣傳并誤導(dǎo)了患者。

　　面對(duì)這種真?zhèn)慰茖W(xué)之爭(zhēng)，群眾大概比較懵。但有兩個(gè)僭越常情常理的疑問(wèn)，還是挺耐人尋味的：第一，崔紅平等眼科專(zhuān)家認(rèn)為，囿于當(dāng)年的技術(shù)限制，IV期臨床試驗(yàn)（目的是評(píng)價(jià)在普通或者特殊人群中使用的利益與風(fēng)險(xiǎn)關(guān)系以及改進(jìn)給藥劑量等）我國(guó)做得不好，而“這個(gè)藥是在國(guó)家嚴(yán)格的藥品臨床試驗(yàn)管理規(guī)范之前上市的”。這就簡(jiǎn)單了，既然企業(yè)對(duì)自家產(chǎn)品篤信有加，那就拿出來(lái)做試驗(yàn)，藥在，病人在，醫(yī)療機(jī)構(gòu)也在，何苦死守20年前的數(shù)據(jù)而“鬧誤會(huì)”？

　　第二，莎普愛(ài)思公告數(shù)據(jù)顯示，莎普愛(ài)思2014年至2017年1-9月對(duì)應(yīng)的廣告費(fèi)用分別為2.1億元、2.4億元、2.6億元、2.2億元，分別占公司營(yíng)業(yè)收入比重的27%、26%、26.84%、31.87%，而同行業(yè)江中藥業(yè)和葵花藥業(yè)歷年來(lái)廣告費(fèi)用占比均未超過(guò)20%。這說(shuō)明什么？起碼說(shuō)明莎普愛(ài)思是很重視自己的“羽毛”的。那么，莎普愛(ài)思何以常年放任崔紅平等眼科專(zhuān)家“詆毀”自己產(chǎn)品而只是“一紙公告”了事？對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)是涉及真假是非的大問(wèn)題，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)必然產(chǎn)生巨大影響，為何不是第一時(shí)間拿起法律武器或者起碼是“保留追究起訴的權(quán)利”？

　　至于廣告，也不是什么糾纏不清的問(wèn)題——莎普愛(ài)思滴眼液的說(shuō)明書(shū)顯示：莎普愛(ài)思滴眼液的適應(yīng)癥是“早期老年性白內(nèi)障”。但在卡通版廣告中，“早期老年性”五個(gè)字采用的是豎排、比“白內(nèi)障”三個(gè)字小得多的字體，出現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)僅1秒左右，而且沒(méi)有同時(shí)出現(xiàn)在廣告音頻里。只能說(shuō)，這樣的藥品廣告，考驗(yàn)的不僅僅是老年人的眼力?？磥?lái)以后購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品之前，視頻廣告是要一幀幀截圖下來(lái)、帶著放大鏡閱讀理解的。

　　有個(gè)數(shù)據(jù)不能不提：據(jù)中華醫(yī)學(xué)會(huì)眼科學(xué)分會(huì)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)60-89歲人群白內(nèi)障發(fā)病率是80%，而90歲以上人群白內(nèi)障發(fā)病率達(dá)到90%以上。按照此發(fā)病率估算，中國(guó)白內(nèi)障患者人數(shù)可能高達(dá) 1.4億。而更為可怕的是，中國(guó)眼病致盲的原因中，白內(nèi)障高居首位，高達(dá) 47%。隨著人口老齡化的加劇，如果我們不能在這個(gè)病癥的用藥上做到科學(xué)規(guī)范，其社會(huì)危害不難想見(jiàn)。

　　莎普愛(ài)思的回應(yīng)，正式卻又處處回避，漏洞層出。眼科醫(yī)生倒是經(jīng)常開(kāi)玩笑說(shuō)，如果能研發(fā)出治療白內(nèi)障的藥，沒(méi)準(zhǔn)兒拿個(gè)諾貝爾獎(jiǎng)也沒(méi)問(wèn)題。眼下而言，我們的食藥監(jiān)和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)，是該對(duì)這份實(shí)名舉報(bào)給出權(quán)威說(shuō)法了。（鄧海建）