從無(wú)人問(wèn)津到蜚聲國(guó)內(nèi) 成為果品市場(chǎng)新寵

　　瓊中綠橙品牌路越走越寬

　　西湖龍井、五常大米、陽(yáng)澄湖大閘蟹……當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品“撞上”特定地域，孵化出的品牌符號(hào)總能在日趨激烈的市場(chǎng)博弈中搶占高地。而在海南乃至全國(guó)的柑橘類(lèi)市場(chǎng)中，帶著地域色彩的“瓊中綠橙”當(dāng)之無(wú)愧成為了佼佼者。

　　踏訪(fǎng)瓊中黎族苗族自治縣的綠橙種植基地，瑩潤(rùn)飽滿(mǎn)的果實(shí)尚在枝頭，一摞摞訂單卻早已從全國(guó)各地飛來(lái)?！耙郧捌甙嗣唤锒紱](méi)人要，可現(xiàn)在即便賣(mài)到二十元一斤依舊供不應(yīng)求!”從無(wú)人問(wèn)津到備受追捧，瓊中農(nóng)業(yè)技術(shù)研究推廣中心副主任林培直言，瓊中綠橙“身價(jià)”逐年上漲的背后，是其越走越寬的品牌化之路。

　　品牌如何立足？

　　贏(yíng)在起跑線(xiàn)以品質(zhì)取勝

　　作為海南熱帶水果的一大品牌，瓊中綠橙以皮綠、橙甜、汁多、皮薄而聞名全國(guó)。倘若要追根溯源，綠橙其實(shí)并非瓊中的“土特產(chǎn)”。作為我國(guó)華南地區(qū)柑桔的主栽品種之一，發(fā)源于廣東廉江的“紅江橙”在上世紀(jì)80年代迎來(lái)種植鼎盛時(shí)期，并于1988年前后首次引入瓊中。

　　“當(dāng)時(shí)就覺(jué)得這兒山好水也好，種出來(lái)的橙子一定也好吃。”眼看第一批橙子到了成熟季，果皮卻遲遲不見(jiàn)轉(zhuǎn)紅時(shí)，這讓第一批嘗試種植綠橙的果農(nóng)們慌了神?？僧?dāng)他們掰開(kāi)橙子嘗了一口后，之前的顧慮瞬間煙消云散——皮為綠色、肉為紅色的這種橙子，看似尚未成熟，實(shí)則果實(shí)飽滿(mǎn)、酸甜適度、化渣率高，是難得的上佳果品。

　　“剛開(kāi)始大家都沒(méi)見(jiàn)過(guò)綠色果皮的橙子，的確不太好賣(mài)?！惫r(nóng)戴宏國(guó)回憶，那時(shí)候種出的橙子要叫“紅江橙”或“紅橙”才賣(mài)得出去，一斤也只值幾毛錢(qián)。

　　好在真金不怕火煉。在歷經(jīng)瓊中紅江橙、瓊中紅橙、海南綠橙等不同身份的變遷后，“瓊中綠橙”的名號(hào)最終在一路摸爬滾打中應(yīng)運(yùn)而生，并憑借獨(dú)特的氣候條件、土壤環(huán)境以及不斷改良后的品種，進(jìn)入豐產(chǎn)期后逐漸成為果品市場(chǎng)的新寵，成為海南一張名片。

　　以品質(zhì)“贏(yíng)在起跑線(xiàn)”的同時(shí)，瓊中綠橙開(kāi)始實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化種植管理，并不斷實(shí)現(xiàn)質(zhì)的跨越。2002年被評(píng)為海南省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、博鰲亞洲論壇2003年年會(huì)指定產(chǎn)品、第53屆世界小姐總決賽組委會(huì)指定水果，并獲農(nóng)業(yè)部無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，2004年又被評(píng)為海南省名牌產(chǎn)品……一系列組合拳接連打出，讓瓊中綠橙自此蜚聲島內(nèi)外。

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