組委會(huì)舉辦節(jié)能產(chǎn)品知識(shí)競賽。　杜燕　攝

　　歷時(shí)一個(gè)月的“2017節(jié)能產(chǎn)品促銷節(jié)”正式落幕。今天，組委會(huì)公布，節(jié)能產(chǎn)品促銷節(jié)期間，參與企業(yè)銷售節(jié)能產(chǎn)品共計(jì)6.7億元，同比增長11.4%。同時(shí)，節(jié)能產(chǎn)品促銷節(jié)通過節(jié)能知識(shí)比賽、節(jié)能產(chǎn)品體驗(yàn)專區(qū)等活動(dòng)，讓節(jié)能消費(fèi)理念更加貼近消費(fèi)者，也為零售企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了契機(jī)。

　　節(jié)能產(chǎn)品銷售同比增一成

　　“2017節(jié)能產(chǎn)品促銷節(jié)”由北京市商務(wù)委員會(huì)主辦、北京商報(bào)社承辦。蘇寧易購、大中電器、國美電器、京東、鑫海韻通、居然之家、順義國泰商業(yè)大廈、物美京北大世界、翠微百貨翠微店、百盛購物中心、國美在線、昌平陽光商廈、百安居、新時(shí)代冠華商場、華冠商業(yè)、雙安商場16家企業(yè)，包括180個(gè)實(shí)體門店和京東、蘇寧易購、國美在線3家電商平臺(tái)參與其中。

　　節(jié)能產(chǎn)品促銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)線上與線下同步并行，活動(dòng)覆蓋的商家既包括核心城區(qū)的門店，也有新城和遠(yuǎn)郊區(qū)的商業(yè)企業(yè)參與，同時(shí)電商平臺(tái)的加入也將活動(dòng)覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，方便消費(fèi)者購買節(jié)能產(chǎn)品。

　　活動(dòng)期間，參與企業(yè)共推出了30多場特惠活動(dòng)和50多款爆款節(jié)能產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，促銷節(jié)期間，參與企業(yè)整體節(jié)能產(chǎn)品銷售額達(dá)到6.7億元，同比增長11.4%；12類享受北京市節(jié)能減排商品的節(jié)能產(chǎn)品中，電冰箱的銷售占比最高，達(dá)到24%；參與活動(dòng)的企業(yè)中，銷售較好的企業(yè)在總銷售額中占比達(dá)44%。

　　多渠道宣傳綠色消費(fèi)理念

　　2017節(jié)能產(chǎn)品促銷節(jié)通過多樣化的宣傳方式，推廣節(jié)能理念、優(yōu)質(zhì)單品。除在180家參與促銷活動(dòng)的門店統(tǒng)一張貼節(jié)能產(chǎn)品促銷標(biāo)識(shí)，方便到店消費(fèi)者識(shí)別和購買外，門店還通過發(fā)放宣傳單頁、懸掛吊牌等，介紹節(jié)能減排政策。

　　活動(dòng)組委會(huì)介紹，為讓消費(fèi)者直觀了解購買節(jié)能產(chǎn)品領(lǐng)取補(bǔ)貼的過程和注意事項(xiàng)，借助時(shí)下火熱的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，對(duì)不同類型門店領(lǐng)取節(jié)能減排商品補(bǔ)貼的流程進(jìn)行實(shí)時(shí)跟拍，觀看人數(shù)近10萬。

　　促銷節(jié)期間，活動(dòng)組委會(huì)聯(lián)合參與企業(yè)，舉行了十余場節(jié)能知識(shí)競賽，其中包括了北京市節(jié)能減排政策的具體內(nèi)容、日常節(jié)能小常識(shí)以及節(jié)能產(chǎn)品選購妙招等內(nèi)容。

　　今天，組委會(huì)還舉行了節(jié)能產(chǎn)品知識(shí)競賽總決賽，參賽選手均為之前各分會(huì)場知識(shí)競賽中獲得前三名的消費(fèi)者。經(jīng)過現(xiàn)場比拼節(jié)能知識(shí)，最終評(píng)出了2017年度節(jié)能選手前三強(qiáng)，最終勝出的選手獲得了組委會(huì)頒發(fā)的節(jié)能產(chǎn)品獎(jiǎng)品。

　　探路傳統(tǒng)門店轉(zhuǎn)型

　　根據(jù)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，連續(xù)參加節(jié)能減排促銷節(jié)活動(dòng)的企業(yè)，節(jié)能產(chǎn)品在整體門店中的銷售占比逐年增加，尤其是中高端的節(jié)能產(chǎn)品最暢銷。參與企業(yè)在北京節(jié)能減排政策的推動(dòng)下，門店產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在發(fā)生改變，企業(yè)也在不斷優(yōu)化場景，讓消費(fèi)者更傾向購買節(jié)能產(chǎn)品，同時(shí)提升生活舒適度。

　　以連續(xù)參與節(jié)能產(chǎn)品促銷節(jié)的蘇寧易購門店為例，蘇寧易購在北京的門店逐漸增加節(jié)能產(chǎn)品體驗(yàn)專區(qū)，并模仿家庭真正的裝修和使用場景，讓消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)可以直接感受節(jié)能產(chǎn)品的高性價(jià)比，并且從我做起，踐行綠色消費(fèi)。

　　另一家參與節(jié)能產(chǎn)品促銷節(jié)活動(dòng)的國美電器，在國美馬甸鵬潤店搭建了“舒適節(jié)能體驗(yàn)專區(qū)”，摸索門店轉(zhuǎn)型升級(jí)的經(jīng)驗(yàn)，讓門店不僅僅是賣產(chǎn)品，更通過科技手段為消費(fèi)者提供多維度的用戶體驗(yàn)，提高門店在消費(fèi)過程中的價(jià)值。

　　北商研究院消費(fèi)品研究所分析師認(rèn)為，節(jié)能體驗(yàn)專區(qū)應(yīng)該是傳統(tǒng)零售門店轉(zhuǎn)型最早的試驗(yàn)區(qū)，在通過政策扶持不斷成熟的基礎(chǔ)上，它已經(jīng)為傳統(tǒng)零售企業(yè)對(duì)門店改造提供了新的參考。(完)

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