提起廣場舞，人們一般會聯(lián)想到“大媽”“擾民”“神曲”，很難將一群大媽在廣場上舞蹈狂歡與資本二字聯(lián)系起來。更不會想到，廣場舞背后的市場規(guī)劃已達(dá)千億元。

　　服飾、配件前景驚人

　　隨著廣場舞人數(shù)從8000萬到1億的升級爆發(fā)，廣場舞所帶來的市場前景也不斷升級。

　　記者在淘寶平臺上輸入“廣場舞”進(jìn)行搜索，竟有相關(guān)商品達(dá)100多頁。銷量最多的是某品牌便攜式廣場舞拉桿音箱，而人氣最高的則是廣場舞套裝服裝。

　　廣場舞相關(guān)商品價(jià)格從幾十元到上千元不等，其中一些“爆款”商品的月銷量卻可達(dá)上萬件。除了服裝、舞鞋、音箱外，配件如手帕、折扇等，甚至教學(xué)平板和培訓(xùn)視頻，都很暢銷。有分析認(rèn)為，目前廣場舞已經(jīng)初具產(chǎn)業(yè)雛形，將帶來一個高達(dá)千億元的市場。

　　河南省商城縣雍華府小區(qū)的居民陳女士平時(shí)晚飯后都會和舞伴們一起跳舞，陳女士說：“一塊空地，一部音箱，我們就能舞起來。”確實(shí)，在中國各地，廣場舞已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的部分。對于廣場舞，人們有過戲說和調(diào)侃也有過嫌棄，但要算起經(jīng)濟(jì)賬，千億級的市場還真不是開玩笑。

　　現(xiàn)在，廣場舞也不是隨隨便便就能跳的。陳女士告訴記者：“每個月在廣場舞方面都要花100多元，有些人能花好幾百元呢！”

　　記者了解到，陳女士所在的舞隊(duì)規(guī)模不大，有20多人，年齡普遍在45歲左右，舞蹈隊(duì)的成員幾乎每個月都要買一些廣場舞的相關(guān)商品。平時(shí)，縣里的舞蹈隊(duì)還都會組織一些友誼賽，也會統(tǒng)一購買服裝。

　　看上去不多的花費(fèi)，累計(jì)下來，廣場舞這個新的經(jīng)濟(jì)場前景也是十分驚人。方正證券首席分析師楊仁文曾向媒體表示：“從整個人群的規(guī)模和每個人理論上的投入來看的話，500億~1000億元應(yīng)該是沒有太大問題的?！?/p>

　　“為了學(xué)習(xí)廣場舞，幾乎每個人都會買U盤或者移動硬盤專門拷貝視頻，這樣在家也可以播放來練習(xí)?！焙颖笔≡峡h南佐鎮(zhèn)的李女士向記者透露，“我們廣場舞隊(duì)每周都會學(xué)習(xí)新的舞蹈，有時(shí)看到人家用什么道具，我們也就買來用，我們覺得花些錢也是值得的?！?/p>

　　成為創(chuàng)業(yè)競技場

　　除了置辦裝備，還要修煉技能，從服裝、鞋子、道具到音響、舞臺，由廣場舞引發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，每一個細(xì)分領(lǐng)域都是龐大的市場。廣場舞隊(duì)需求越來越高端，創(chuàng)業(yè)者的熱情也越來越高漲。圍繞這個群體的消費(fèi)需求，形成了眾多創(chuàng)業(yè)形態(tài)。

　　四川某服裝廠負(fù)責(zé)人黃先生進(jìn)入商場后挖掘的第一桶金就來自廣場舞，“只要大媽還在跳，服裝就是一個剛需爆款生意?！秉S先生透露，他的服裝廠從2015年開始生產(chǎn)廣場舞服裝，一年多以來，廠子利潤可達(dá)百萬元。而類似的全國主營廣場舞服裝實(shí)體店有上千家，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商更是不計(jì)其數(shù)。

　　而在線下，有一批明星廣場舞老師自帶流量，掌握大量廣場舞用戶資源，他們通過出售視頻版權(quán)、開設(shè)培訓(xùn)班、經(jīng)紀(jì)商業(yè)演出等獲得固定業(yè)務(wù)收入。

　　據(jù)了解，曾上過《中國夢想秀》舞臺的畢剛，其自創(chuàng)的“剛剛舞”在廣場舞大媽中有著極高的人氣?？拷虒W(xué)和商演，一年進(jìn)賬20多萬元，為謀求更大的個人品牌價(jià)值，他在2013年成立一家文化傳媒公司，試圖通過公司化運(yùn)作切入廣場舞演藝市場。

　　除了基礎(chǔ)消費(fèi)和線下培訓(xùn)，廣場舞也和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生融合。年輕的創(chuàng)業(yè)者們在線上更是玩出新花樣。

　　據(jù)有關(guān)報(bào)道，在智能手機(jī)日益進(jìn)駐中老年市場的趨勢下，同濟(jì)大學(xué)六名學(xué)生共同創(chuàng)立了針對中老年人的微信公眾號“外婆在線”。據(jù)該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人史一伽表示：“通過我們的公眾號，一些阿姨很快就學(xué)會了如何從網(wǎng)上下載廣場舞音樂，我們的父母也都學(xué)會了使用智能手機(jī)?！?/p>

　　在App市場里搜索“廣場舞”，竟也有數(shù)十個相關(guān)App。除了主營視頻分享提供廣場舞愛好者觀看學(xué)習(xí)外，廣場舞愛好者還可以直接在APP上完成錄制和上傳。其中“糖豆廣場舞”提出了“以舞會友”口號，旨在以廣場舞愛好者為切入點(diǎn)打造平臺，挖掘更大的經(jīng)濟(jì)潛力。糖豆APP創(chuàng)始人張遠(yuǎn)在接受媒體采訪時(shí)表示，現(xiàn)在該軟件安裝量已超過2000萬，每月服務(wù)的用戶已超過4000萬，每天活躍的用戶已超300萬。

　　資本角逐盯上廣場舞

　　“廣場舞”相關(guān)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)在2015、2016年迎來紅利時(shí)代，且接連不斷獲得資本的認(rèn)可，破億的廣場舞群體基數(shù)更吸引了無數(shù)資本投資的關(guān)注。

　　目前，包括理財(cái)、旅游、保健品在內(nèi)的很多公司，都會通過舉辦各類廣場舞比賽，滲透到這個人群中。業(yè)內(nèi)人士分析，廣場舞愛好者的消費(fèi)能力極強(qiáng)，而且大部分“廣場舞大媽”掌握著家中選購、理財(cái)、旅游、保健等話語權(quán)，所以廣場舞作為一個興趣的切入點(diǎn)，之后的業(yè)務(wù)發(fā)展空間巨大。

　　“廣場舞”已逐漸成為創(chuàng)業(yè)公司的主攻方向。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2016年底，國內(nèi)已有這方面創(chuàng)業(yè)公司十多家，主要分布在北京、杭州、蘇州等地。這兩年至少有超過六家公司獲得融資，總金額達(dá)數(shù)億元。

　　2016年上半年，糖豆廣場舞和99廣場舞分別完成500萬美元第二輪融資，就愛廣場舞也獲得1300萬元Pre-A輪投資。8月，舞動時(shí)代也完成千萬級第二輪融資。資本的大量涌入讓廣場舞行業(yè)真正熱鬧起來。

　　這些融資企業(yè)大多數(shù)都是按照視頻提供—視頻教學(xué)—興趣社區(qū)—社群經(jīng)濟(jì)的路徑發(fā)展，這一路徑也顯示出廣場舞創(chuàng)業(yè)模式正從單一興趣模式向互聯(lián)網(wǎng)“大模式”轉(zhuǎn)變。

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，廣場舞大媽群體中大概有200萬領(lǐng)舞及舞隊(duì)眾多活躍分子，各路資本爭奪的就是這總數(shù)200萬的用戶群。

　　電商企業(yè)京東也表示將會借鑒互聯(lián)網(wǎng)“共享經(jīng)濟(jì)”模式，發(fā)動廣場舞大媽，利用社會剩余資源去解決O2O生鮮配送的“最后一公里”問題。

　　在2016年成功實(shí)現(xiàn)融資的廣場舞創(chuàng)業(yè)公司中，糖豆廣場舞的融資額高達(dá)2000萬美元，但企業(yè)負(fù)責(zé)人張遠(yuǎn)坦言，公司目前還處于培育用戶規(guī)模的階段，離大規(guī)模盈利還有不小的距離。

　　有關(guān)分析認(rèn)為，廣場舞最火爆的區(qū)域其實(shí)不是一二線城市，而是廣大的四五線城市和農(nóng)村，在那里娛樂活動單一，公園廣場分布廣泛，為廣場舞的蓬勃發(fā)展提供了土壤。從廣場舞興趣點(diǎn)的切入，也許是迅速擴(kuò)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的極佳路徑。當(dāng)然，其中的發(fā)展模式還需要廣大創(chuàng)業(yè)者和投資人的不斷探索。記者徐瀟 實(shí)習(xí)生 張曉昕

?

?

?

相關(guān)鏈接：

?