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　　票補大戰(zhàn)煙消息鼓

　　業(yè)內普遍認為，票房下滑的分水嶺，是《葉問3》票房造假事件。2016年3月份，《葉問3》被證實票房造假，管理部門對該片發(fā)行方和部分影院進行了處罰和嚴重警告，片方背后的投資方快鹿集團“互聯(lián)網金融＋電影”的資本危局也浮出水面。

　　實際上，《葉問3》事件走勢已經脫離電影本身，輿論對互聯(lián)網金融投機影視行業(yè)、票房造假大加撻伐。監(jiān)管層嚴查票房注水，票補大戰(zhàn)煙消熄鼓，泡沫消退，中國內地票房也開始陷入危機。

　　在分析師看來，電影票房收入加速下滑，主要有三方面原因：“第一，缺乏頭部內容，仍然是一個重要原因；第二，宣發(fā)不給力。在好萊塢，往往一部電影的宣發(fā)費用，可以達到制片費用的一半以上。而上映的小成本國產電影，制片費用都是能省則省，更別說重視宣發(fā)了；第三，票補‘藥勁’過猛也引發(fā)了副作用”。

　　中國電影評論學會產業(yè)部主任、聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿在接受《證券日報》記者采訪時表示，中國電影人當務之急還是提高作品水平，“過去幾年，行業(yè)中流行一股怪風氣：電影拍攝成本不高，宣發(fā)成本卻不低，有時候一部電影宣傳費用甚至超過制片成本，導致電影質量沒提高，‘忽悠’能力不斷精進。但是，隨著優(yōu)質電影的普及，觀眾也變得不好‘忽悠’了。從2016年的情況可以明顯看出，市場對青春片完全不買賬。這也充分說明，中國觀眾已經開始具備辨別作品優(yōu)劣的能力了。而對于電影人來說，請幾個明星、弄幾個場景，就能賺快錢的時代已經過去。想要收獲票房，首先需要踏踏實實搞出作品，樹立口碑。”

　　另一方面，有人認為，過去電影票補拔苗助長，“壞了規(guī)矩”。近年來，在互聯(lián)網大潮下，電影產業(yè)也開始頻繁觸網, 包括格瓦拉、貓眼在內的票務軟件拔地而起，瓜分市場。

　　網絡購票具有便捷性，的確快速有效的擴大了國內電影市場份額，本來是一件好事，但是在多方資本幾輪票補大戰(zhàn)的撕扯后，市場已經呈現出“依賴廉價票”的病態(tài)模式。

　　上述不愿具名的分析師告訴《證券日報》記者，在美國、日本等成熟的地區(qū)，并沒有票補模式，“中國市場上，常年存在9.9元的電影票，這種過度票補直接影響電影市場環(huán)境。一方面，如果同期電影的制片、發(fā)行公司補貼不起，那么排片、票房勢必會受到影響。時間一長劣幣驅逐良幣，完全可以預見，未來決定票房成績的關鍵因素不是誰的電影好看，而是誰更能‘燒錢’；另一方面，過度票補還會拔苗助長，本來用戶群擴展是一個緩慢扎實的過程，人民生活水平提高后才會選擇娛樂方式。但是，9.9元的電影票一來，門檻降低，用戶群體迅速擴大。但是我們沒有考慮到，其中有很多觀眾愿意花9.9元買一張電影票，不是喜歡看電影，也不是某部影片多精彩，而是因為電影票便宜?？梢灶A見，一旦票補取消，這部分用戶也會隨之消失。這就像打車軟件一樣，經過幾輪巨額補貼后，燒錢的公司虧損嚴重，等到補貼消失后，平時坐地鐵的人還是坐地鐵，很少有人因為‘打車體驗’而放棄廉價交通。”

　　網劇數量增速放緩

　　2010年以來，我國電視劇市場規(guī)模增長進入平穩(wěn)發(fā)展時期，市場容量增速逐步回落。2015年，獲發(fā)行許可證的電視劇16560集，同比增長3.6%；數量為394部，同比下滑8.2%。

　　從收視率表單來看，綜藝節(jié)目收視率不斷走高，電視劇表現相對平淡。2016年上半年，僅有《親愛的翻譯官》一部電視劇收視率超過2%。

　　傳統(tǒng)渠道收視回落的同時，網劇受到熱捧。海通證券研報認為，互聯(lián)網及移動終端普及、“一劇兩星”政策、IP熱等多方面因素疊加造就了網劇的火爆。其直接表現為量價齊升，

　　2013年網劇產量僅為50部,隨后進入快速擴張時期，2014年同比增長310%，2015年同比增長129%，直到2016年增速放緩,產量維持在600部左右,由追求量的增長轉變?yōu)橘|的提升,付費會員模式成為主流。

　　截至2015年12月底,國內視頻網站付費用戶規(guī)模達到2884萬，同比增幅高達264.1%；2016年，愛奇藝、騰訊等相繼宣布會員分別超過2000萬,增速明顯。

　　值得一提的是，由于網劇市場野蠻擴張，尤其是《太子妃升職記》、《盜墓筆記》、耽美系《上癮》等劇上線后，引發(fā)爭議。廣電總局表示進一步對網絡劇進行監(jiān)管, 線上線下統(tǒng)一標準,24小時不間斷監(jiān)看?？梢钥隙ǖ氖?，網劇監(jiān)管將越來越嚴。

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