近年來，互聯(lián)網(wǎng)公司攜巨資涌入電影業(yè)，一方面拓展了傳統(tǒng)影業(yè)的發(fā)行渠道，另一方面也為電影制作提供了強大的資金后盾。在第２５屆金雞百花電影節(jié)上，業(yè)內(nèi)專家表示盡管互聯(lián)網(wǎng)將逐步改變傳統(tǒng)影業(yè)的格局，但電影產(chǎn)業(yè)的核心價值及行業(yè)規(guī)律依舊不會被撼動?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)必須尊重電影本身的行業(yè)規(guī)律才能在未來的發(fā)展中實現(xiàn)雙贏。

　?。玻埃保茨晔腔ヂ?lián)網(wǎng)公司挾資本之力全面進軍電影業(yè)的一年，從之前“小打小鬧”到產(chǎn)業(yè)鏈全面布局，互聯(lián)網(wǎng)公司爭相進入電影產(chǎn)業(yè)。國家新聞出版廣電總局電影局數(shù)據(jù)顯示，２０１４年２９６億元票房中有４０％由互聯(lián)網(wǎng)電商平臺銷售貢獻，這個數(shù)字較２０１３年提升了６０％。自此，互聯(lián)網(wǎng)及電商網(wǎng)絡(luò)銷售、在線選座模式開始深度影響影院經(jīng)營業(yè)務。

　　２０１６年７月，阿里巴巴影業(yè)集團宣布發(fā)起設(shè)立目標為２０億元的文化產(chǎn)業(yè)基金，成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭掘金電影產(chǎn)業(yè)的又一標志性事件。８月，中國電影、上海電影、幸福藍海集中登陸Ａ股市場，也折射出電影產(chǎn)業(yè)與資本聯(lián)姻的熱情。

　?。玻埃保茨辏矂∑缎幕贩拧吩趪鴳c檔發(fā)行放映，片商與“貓眼”在線銷售平臺的票務合作，成為互聯(lián)網(wǎng)公司從銷售走向發(fā)行的標志性事件。

　　據(jù)《心花路放》制片人王易冰介紹，電影與電商合作在“貓眼”進行獨家預售影票，最初期望賣出２００萬張票，六七千萬元收入。最終這部電影收入１１．６４億元票房，成為國慶檔最大贏家。

　　“這個案例的意義在于‘貓眼’的預售模式經(jīng)市場實戰(zhàn)驗證，成就了一次成功的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行模式。”王易冰說。

　　中國電影出版社副編審類成云分析了電影發(fā)行互聯(lián)網(wǎng)化的優(yōu)勢：在線售票網(wǎng)站的預售票房模式，能夠先驗性地對票房進行估算，還能夠幫助院線分擔銷售壓力，到未來甚至可以包辦所有的票，另外還能從在線售票網(wǎng)站中分得一定的補貼和推廣資源。

　　互聯(lián)網(wǎng)除了在電影的發(fā)行環(huán)節(jié)進行拓寬嘗試外，在投融資方面也給電影行業(yè)帶來一定影響。拍電影網(wǎng)培訓主管單萬峰表示，電影產(chǎn)業(yè)作為一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，市場競爭激烈，投資風險很難控制，加上其本身沒有可以抵押的固定資產(chǎn)，融資自然相對困難。越來越多的電影公司選擇與金融機構(gòu)聯(lián)姻，以解決生產(chǎn)過程中的資金問題。

　　當然，盡管“錢”景可觀，但道路依舊曲折。以近期上映的《封神傳奇》為例，上映兩周過后，票房為２．８３億元，此后一直不見增長。而這部歷時３年拍攝而成的電影，投資成本達到５億元。

　　近期，阿里影業(yè)發(fā)布盈利警告，今年上半年的凈虧損超過４億元。業(yè)內(nèi)人士分析，作為跨界進入電影行業(yè)的代表，阿里影業(yè)雖然背靠互聯(lián)網(wǎng)的大平臺，但這并沒有讓其在內(nèi)容創(chuàng)造上獲得成功。

　　電影產(chǎn)業(yè)與市場研究專家、電影發(fā)行人劉嘉表示，盡管互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢明顯，但依舊不能改變電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)律——創(chuàng)意和內(nèi)容為王，不能改變電影行業(yè)的產(chǎn)業(yè)核心價值觀。觀眾進影院體驗的是一種文化內(nèi)涵，電影本身創(chuàng)造的精神價值、文化價值是互聯(lián)網(wǎng)所不能替代的。

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