新華社上海９月１７日專電 題：從“網(wǎng)紅月餅”到“線上約跑”　假日消費(fèi)增添新活力

　　龔雯 王婧媛

　　一年一度的中秋節(jié)因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而變得更加豐富多彩，其中以追求時(shí)尚、強(qiáng)調(diào)個(gè)性的９０后為代表，給這一傳統(tǒng)假日消費(fèi)注入一股新活力。

　　中秋當(dāng)天，上海的程女士帶著家人在“全聚德”上海門店足足等了兩個(gè)多小時(shí)，“我以為錯(cuò)開高峰人會(huì)少些，等號(hào)的時(shí)候順便逛了個(gè)街，買完東西回來發(fā)現(xiàn)還是那么火爆，其他門店也是如此，果然節(jié)日期間老字號(hào)餐飲尤為火爆?！背膛空f。

　　相比傳統(tǒng)餐飲，繼“網(wǎng)紅青團(tuán)”之后的“網(wǎng)紅月餅”更為人們所津津樂道。熱衷網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的９０后是網(wǎng)絡(luò)信息重要的傳播者，通過轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等方式，參與壯大了“網(wǎng)紅月餅”的聲勢，成為新奇消費(fèi)中的一支主力軍。

　　現(xiàn)就讀于高三的小靜說：“年年都吃一樣的月餅有什么意思呢？月餅不僅是一種單純的節(jié)日食品，比起商品本身，更注重其附加的價(jià)值和蘊(yùn)含的生活態(tài)度。如果能比同學(xué)們?cè)缳I到這些月餅，就會(huì)顯得特別酷?！?/p>

　　“網(wǎng)紅月餅”的出現(xiàn)在給消費(fèi)者更多選擇的同時(shí)，也刺激了月餅市場增長，不少老字號(hào)推陳出新。例如新雅的“腌篤鮮月餅”，除了受到９０后的喜歡，中老年消費(fèi)者也贊不絕口。

　　除了吃喝，玩樂則是節(jié)假日另一大主題。“雖然朋友圈被各地旅游景點(diǎn)刷屏，快湊成一張世界地圖，但是不出遠(yuǎn)門也有新玩法?！痹谏虾９ぷ鞯膹埮扛嬖V記者，今年過節(jié)參加了“中秋線上跑”。

　　另外，還在讀書的潘先生也表示自己朋友圈里除了傳統(tǒng)假日特色，還被小伙伴們打羽毛球、射箭、游泳的身影“霸屏”，據(jù)了解，不少場館都得提前預(yù)約。在全民追求健康的新時(shí)代下，體育消費(fèi)在假日里逐漸走紅。

　　通過互聯(lián)網(wǎng)這一傳播渠道積攢人氣并將其轉(zhuǎn)化為影響力及商業(yè)價(jià)值，已成為不少商家促銷產(chǎn)品的新思路，各類商品的高銷量也離不開這一方式。

　　國家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，１－８月份全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長２５．５％，高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速１４．９個(gè)百分點(diǎn)。

　　中國電子商務(wù)研究中心分析，網(wǎng)購改變了用戶的購物習(xí)慣，加上電商的持續(xù)性創(chuàng)新，激發(fā)新的購買欲。下半年節(jié)假日集中，各企業(yè)年底促銷，網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模將提升，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例有望再提高。

　　值得一提的是，國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（２０１６－２０２０年）》，部署以先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)消費(fèi)品質(zhì)量提升，倒逼消費(fèi)品裝備制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著人均收入的提高、年齡結(jié)構(gòu)和受教育程度的變化，很多新興消費(fèi)和新的商業(yè)模式將不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)在加快。

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