綿延數(shù)日的“莆田系”與百度之爭近日走向尾聲。

　　隨著莆田（中國）健康行業(yè)總會此前宣稱的全面停止與百度在競價推廣上的合作決定，并未得到多數(shù)莆田系醫(yī)院的支持，4月7日，陸續(xù)有爆料稱莆田總會組織“莆田大軍”對未下線百度推廣的醫(yī)療機構(gòu)發(fā)動了大規(guī)?！皭阂恻c擊”。百度當晚發(fā)布嚴正聲明稱目前已向公安機關(guān)正式報案，同時將從技術(shù)上屏蔽惡意點擊行為。

　　隨著百度聯(lián)手公安機關(guān)介入調(diào)查，以及部分醫(yī)院對百度優(yōu)質(zhì)推廣資源的依賴，本就松散的莆田系醫(yī)院分化程度愈加嚴重。

　　據(jù)一位隸屬“莆田系”的大型醫(yī)療集團相關(guān)負責人黃明（化名）向記者透露：“總會這么一鬧有點色厲內(nèi)荏的味道，加上公安機關(guān)介入，本來沒停的更不怕了，之前配合的也有不少逐步恢復(fù)了投放?！?/p>

　　“惡意點擊”引莆田系嚴重分化

　　此前莆田系內(nèi)部分化的消息早已在坊間不脛而走，4月4日莆田總會召開的內(nèi)部會議只有少數(shù)“激進派”到場。隨著總會正式公告稱全面叫停與百度在競價推廣層面的合作，莆田系內(nèi)部引起了風(fēng)波，不少醫(yī)院公開表示不愿停投帶來巨大收益的百度推廣，或者直接表示“沒有收到通知”。

　　4月7日，莆田總會繼續(xù)向旗下民營醫(yī)院施壓，以各地分會、巡查辦等名義出動“莆田大軍”對未下線百度推廣的醫(yī)療機構(gòu)發(fā)動了大規(guī)模“惡意點擊”，甚至波及到了非莆田系的醫(yī)療機構(gòu)，同時也招致了莆田系內(nèi)部相關(guān)人士的不滿。據(jù)媒體報道，截止4月7日晚間已經(jīng)響應(yīng)停投的莆田系旗下醫(yī)療機構(gòu)占比不足10%。

　　百度方面也第一時間做出了回應(yīng)，在4月7日下午通過官方微博發(fā)布聲明稱，“已向公安機關(guān)正式報案”，并稱“絕不會向虛假醫(yī)療機構(gòu)做任何妥協(xié)。”

　　隨著百度聯(lián)手公安機關(guān)介入調(diào)查，以及部分醫(yī)院對百度優(yōu)質(zhì)推廣資源的依賴，本就松散的莆田系醫(yī)院分化程度愈加嚴重，部分一線人員更直接表示對未來的迷茫和對所謂“總會”的埋怨。一位莆田系民營醫(yī)院的一線從業(yè)者表示：“我們不是為了更好的發(fā)展自己才下的這個決心嗎？難道所有醫(yī)院競價都停了我們的目的就算達到了？作為一線從業(yè)者，我深感自己的明天岌岌可危?！?/p>

　　絕大部分醫(yī)院恢復(fù)投放

　　作為一種精準而有效的營銷方式，百度推廣對于很多民營醫(yī)院來說都至關(guān)重要。尤其是一些信譽良好、規(guī)模較大的莆田系醫(yī)院更不愿離開百度，因為百度整治的不良醫(yī)療客戶、謀求醫(yī)療服務(wù)模式轉(zhuǎn)型也不會涉及到他們，相反，好的生態(tài)讓他們的發(fā)展會更好，實現(xiàn)雙贏。

　　這也是莆田總會發(fā)起的號召，在很多莆田系醫(yī)院受到抵制的原因。一位醫(yī)療業(yè)內(nèi)人士向記者表示，莆田總會的建議不是命令，不能強制執(zhí)行。而發(fā)動大規(guī)?！皭阂恻c擊”乃至人身威脅等這種非法手段，更暴露出莆田系內(nèi)部分化問題日益嚴峻。

　　另據(jù)一位隸屬“莆田系”的大型醫(yī)療集團相關(guān)負責人黃明（化名）向記者透露：“大家最多算是老鄉(xiāng)會類組織，發(fā)展程度、領(lǐng)域乃至模式都不盡相同，內(nèi)部競爭也很激烈，各自利益根本不可能完全一致。”

　　對于莆田系惡意點擊事件，中國政法大學(xué)傳播法中心研究員、副教授、北京消費者權(quán)益保護法學(xué)研究會副秘書長朱巍稱，以外掛等非正常手段干擾第三方信息服務(wù)，既嚴重侵害了用戶和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者合法權(quán)益，也嚴重侵害了醫(yī)療廣告正常競爭秩序。特別是侵害人以威脅的手段，以聯(lián)合體的形式粗暴干涉他人正常自主營銷行為，還涉及到不正當競爭和刑事犯罪。

　　據(jù)悉，百度于4月7日晚間已向公安機關(guān)正式報案，同時將從技術(shù)上屏蔽惡意點擊行為。對此，黃明表示：“總會這么一鬧，有點色厲內(nèi)荏的味道，加上公安機關(guān)介入，本來沒停的（醫(yī)院）更不怕了，之前配合的也有不少逐步恢復(fù)了投放。”

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