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　　近日有媒體報(bào)道稱(chēng)，春節(jié)期間有多達(dá)45萬(wàn)中國(guó)游客赴日消費(fèi)，購(gòu)物消費(fèi)近60億人民幣。除了電飯煲等傳統(tǒng)熱門(mén)商品依然暢銷(xiāo)，溫水洗凈馬桶蓋成為今年的一大購(gòu)物熱門(mén)。日本當(dāng)?shù)孛襟w稱(chēng)，“馬桶蓋幾乎處于斷貨狀態(tài)”。

　　日本馬桶蓋有特定消費(fèi)群體

　　春節(jié)前，著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波的一篇文章《去日本買(mǎi)只馬桶蓋》在網(wǎng)上熱傳。這篇文章描述了他所觀察到的“中國(guó)人在日本免稅商場(chǎng)的購(gòu)物盛況”。

　　電子化、智能化、帶熱水沖洗，烘干功能的馬桶蓋，從其本身價(jià)格與功能的對(duì)比來(lái)講，其效用的邊際提升并不高。所謂邊際提升，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是花了多少錢(qián)，帶來(lái)多少好處之間的一個(gè)比較。顯然，比起從公共衛(wèi)生間，到獨(dú)立衛(wèi)生間，再到蹲式便器，到抽水馬桶，最后到智能馬桶蓋，相對(duì)而言，最后一個(gè)環(huán)節(jié)是最可有可無(wú)的。也正因?yàn)槿绱?，并不是每一個(gè)有購(gòu)買(mǎi)能力的人都會(huì)去買(mǎi)智能馬桶蓋。反過(guò)來(lái)說(shuō)，同等的錢(qián)帶來(lái)的提升效用最小。這就意味著，智能馬桶蓋是一個(gè)典型的消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品。

　　那么，能夠購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)者，都屬于中產(chǎn)階級(jí)，甚至上中產(chǎn)階級(jí)。這個(gè)階級(jí)有余錢(qián)，也有閑暇。加之網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，微博、朋友圈的炫耀作用，都會(huì)極大地刺激這個(gè)群體的購(gòu)買(mǎi)欲望。更何況，根據(jù)日本企業(yè)的說(shuō)法，雖然馬桶蓋是中國(guó)出口到日本，但其生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)完全依據(jù)日本的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，加之更低的消費(fèi)稅收，在日本購(gòu)買(mǎi)可謂物美價(jià)廉。所以，出現(xiàn)日本游時(shí)搶購(gòu)智能馬桶的現(xiàn)象，也就并不奇怪了。

　　正視產(chǎn)業(yè)鏈差距即可

　　不過(guò)，歸根結(jié)底，中國(guó)人在日本瘋搶電飯煲、馬桶蓋，還是因?yàn)檫@些產(chǎn)品的性能優(yōu)勢(shì)。雖然有媒體發(fā)現(xiàn)，受到去日本旅游的中國(guó)游客歡迎的一款智能馬桶蓋，是中國(guó)寧波生產(chǎn)的，不過(guò)，馬桶蓋雖然在寧波生產(chǎn)，但仍然是出于日本技術(shù)。

　　在《去日本買(mǎi)只馬桶蓋》一文中，這種技術(shù)差距表露得更加明白。吳曉波援引了生產(chǎn)電飯煲的美的公司的工程師的話：“日本電飯煲的內(nèi)膽在材料上有很大的創(chuàng)新，煮出來(lái)的米飯粒粒晶瑩，不會(huì)黏糊，真的不錯(cuò)，有時(shí)候我們?nèi)ト毡?，領(lǐng)導(dǎo)也會(huì)悄悄地讓我們拎一兩只回來(lái)?！倍湓騽t在于材質(zhì)上的問(wèn)題，而美的“現(xiàn)在還沒(méi)有找到辦法?！?/p>

　　這些看似簡(jiǎn)單的產(chǎn)品其實(shí)并不簡(jiǎn)單。塑料件的緊密，背后是注塑技術(shù)；判斷水溫與氣壓，機(jī)器的智能要依靠傳感器與軟件；而耐用性則與材料、熱處理等相關(guān)；這些環(huán)節(jié)都搞好了，最后還要依靠裝配線上工人的技能與責(zé)任心。而且，既然是商品化生產(chǎn)，從研發(fā)到生產(chǎn)到裝配，還得在一定成本之下，所以，一個(gè)電飯煲，一個(gè)馬桶蓋背后，是國(guó)家產(chǎn)業(yè)鏈的整體實(shí)力。

　　以前讀大學(xué)的時(shí)候，愛(ài)華、索尼的隨身聽(tīng)非常流行，便宜的300多，貴的一千多。中國(guó)自己的品牌則明顯要粗笨一些。日本產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)之一在于機(jī)械部分，后來(lái)，正是因?yàn)镸P3不需要精密的機(jī)械部分，才為中國(guó)制造的MP3取代隨身聽(tīng)提供了一個(gè)有利的優(yōu)勢(shì)。

　　那么，當(dāng)年的中國(guó)能否制造出那么小巧的隨身聽(tīng)呢？也許可以，但是有一點(diǎn)可以肯定的是，基于產(chǎn)業(yè)鏈的差距，良品率、加工方式、返修率等可以預(yù)見(jiàn)的問(wèn)題，必然造成價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于日本人生產(chǎn)的。

　　有人說(shuō)，中國(guó)的目光，不應(yīng)在這些小東西上，而在于軍艦、航母、登月等等，但是，這些東西都是不計(jì)成本生產(chǎn)出來(lái)的。如果樂(lè)觀地說(shuō)，各有各的優(yōu)勢(shì)，如果更加保守一些，某種程度上看，隨身聽(tīng)、電飯煲反映了更大的技術(shù)基礎(chǔ)與底蘊(yùn)。所以，說(shuō)日本電飯煲好，并不奇怪，應(yīng)該正視，無(wú)需憤怒。

　　應(yīng)該看到，中國(guó)正在飛速發(fā)展，生產(chǎn)技術(shù)也不斷追趕，30年改革開(kāi)放，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打造出來(lái)的世界工廠，聲名在外，也名副其實(shí)。比如，松下把馬桶蓋放在寧波生產(chǎn)，除了中國(guó)低廉的成本，成熟的產(chǎn)業(yè)聚集，也是重要因素。但是，與此同時(shí)，迅速與國(guó)外縮小的差距，也意味著依靠國(guó)外轉(zhuǎn)移技術(shù)提升生產(chǎn)效率與競(jìng)爭(zhēng)力的方式不再可行，唯有技術(shù)創(chuàng)新，才是中國(guó)制造業(yè)的唯一生路。

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