一家沒(méi)落的公司

　　柯達(dá)并沒(méi)有錯(cuò)過(guò)數(shù)碼革命，而是錯(cuò)過(guò)了數(shù)碼革命帶來(lái)的市場(chǎng)

　　從15年前位列迪斯尼、可口可樂(lè)和微軟之后的全世界第四大價(jià)值品牌，到如今瀕臨破產(chǎn)的邊緣，許多評(píng)論認(rèn)為，柯達(dá)錯(cuò)過(guò)了攝像領(lǐng)域的數(shù)碼革命。然而，這種說(shuō)法并不完全站得住腳。

　　其實(shí)，世界上第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)1975年便是誕生在柯達(dá)公司?？逻_(dá)公司掌握著1000多項(xiàng)與數(shù)碼成像有關(guān)的專利，并從出售這些專利中獲利匪淺。

　　哈佛大學(xué)商學(xué)院教授科雷敦·克里斯頓森一針見(jiàn)血地指出，柯達(dá)并沒(méi)有錯(cuò)過(guò)數(shù)碼革命，而是錯(cuò)過(guò)了數(shù)碼革命帶來(lái)的市場(chǎng)。克里斯頓森認(rèn)為，許多發(fā)明讓現(xiàn)有的產(chǎn)品更為簡(jiǎn)單、易用、便宜，但也會(huì)使原先存在的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造出新的市場(chǎng)。柯達(dá)公司跟上了產(chǎn)品創(chuàng)新步伐，但沒(méi)能占領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新所開(kāi)拓出來(lái)的市場(chǎng)。

　　《抓住白色空間——增長(zhǎng)和更新的商業(yè)模式創(chuàng)新》一書(shū)的作者馬克·約翰遜也認(rèn)為，有時(shí)新的業(yè)務(wù)會(huì)威脅到現(xiàn)有的業(yè)務(wù)，特別是新產(chǎn)品的預(yù)期收益不像現(xiàn)有產(chǎn)品那樣好時(shí)，往往難以引起銷售商的興趣。他在書(shū)中寫道，“柯達(dá)工程師史蒂文·薩松當(dāng)年發(fā)明了第一臺(tái)低分辨率的黑白數(shù)碼相機(jī)，并把數(shù)碼照片傳到了電視上。他把這種技術(shù)介紹給柯達(dá)公司領(lǐng)導(dǎo)層，卻被告知先不要告訴別人?！?/p>

　　約翰遜說(shuō)，當(dāng)時(shí)柯達(dá)是全世界最大的膠片生產(chǎn)商，擔(dān)心推廣數(shù)碼技術(shù)會(huì)對(duì)膠片業(yè)務(wù)產(chǎn)生直接競(jìng)爭(zhēng)。然而，當(dāng)柯達(dá)公司后來(lái)終于意識(shí)到數(shù)碼攝影的重要性時(shí)，佳能等世界其他公司早已進(jìn)入了數(shù)碼攝影市場(chǎng)。

　　一種喜劇的結(jié)局

　　雖然對(duì)膠片充滿感情，但電影企業(yè)必須敢于直面技術(shù)進(jìn)步

　　盡管柯達(dá)公司放棄了奧斯卡頒獎(jiǎng)地的冠名權(quán)，但并不意味著柯達(dá)徹底喪失了對(duì)奧斯卡的影響力?！翱逻_(dá)取消冠名權(quán)這一事件，勾起了人們對(duì)膠片電影和底片剪切員這一工種的回憶?！?/p>

　　實(shí)際上，獲得第八十四屆奧斯卡“最佳影片”獎(jiǎng)提名的9部影片中，《藝術(shù)家》、《生命之樹(shù)》、《幫助》等7部影片都采用膠片拍攝，只是在后期才使用了數(shù)碼編輯和發(fā)行技術(shù)。美聯(lián)社認(rèn)為，奧斯卡獎(jiǎng)的評(píng)委們?cè)谔暨x電影時(shí)仍很在意電影屏幕上的 “顆粒感”，也就是那種“看起來(lái)更像電影”的感覺(jué)。

　　不過(guò)，電影業(yè)告別膠片、擁抱數(shù)字是大勢(shì)所趨。在膠片時(shí)代的高峰時(shí)期，全球電影業(yè)每年使用的膠片長(zhǎng)度超過(guò)365萬(wàn)千米，相當(dāng)于地球與月球之間距離的10倍。然而，今年全世界使用的膠片長(zhǎng)度估計(jì)只有121萬(wàn)千米，全球已約有一半的商業(yè)銀幕采用數(shù)碼投影技術(shù)放映影片，越來(lái)越多的電影院通過(guò)衛(wèi)星信號(hào)或硬盤驅(qū)動(dòng)器接收電影。美聯(lián)社認(rèn)為，“拷貝盒可能很快會(huì)徹底消失”。

　　在電影《藝術(shù)家》的結(jié)局中，瓦倫丁逐漸接受了有聲電影，重啟了事業(yè)，與米勒的愛(ài)情也愈發(fā)深厚起來(lái)。這一喜劇的結(jié)局對(duì)與技術(shù)進(jìn)步聯(lián)系緊密的產(chǎn)業(yè)界來(lái)說(shuō)，恐怕有著更深的啟示——面對(duì)著洶涌澎湃的技術(shù)進(jìn)步潮流，只有那些敢于直面、勇于嘗試的企業(yè)才能挺立潮頭，永葆生機(jī)。

　　處于破產(chǎn)保護(hù)狀態(tài)的柯達(dá)公司也在追求喜劇結(jié)局。去年10月，柯達(dá)公司允許巨幕電影公司使用其激光投射技術(shù)專利，以便在原先只能放映膠片電影的穹頂劇院和大型劇場(chǎng)放映數(shù)碼電影。許多對(duì)膠片電影充滿感情的人們也許期待著，擁有131年歷史的柯達(dá)公司與電影業(yè)的“情緣”不散。(本報(bào)駐美國(guó)記者陳一鳴)

　　點(diǎn)評(píng)

　　劉海波(上海大學(xué)影視學(xué)院教授)：電影藝術(shù)向來(lái)和制作技術(shù)分不開(kāi)?，F(xiàn)在所說(shuō)的電影技術(shù)轉(zhuǎn)變，很像過(guò)去從默片向有聲片的轉(zhuǎn)型，一定會(huì)有一些電影人及小部分觀眾反對(duì)，但電影向3D、高科技拍攝技術(shù)轉(zhuǎn)變的大趨勢(shì)是不可阻擋的。高科技電影與好的故事情節(jié)并不矛盾，人們對(duì)故事性的需求絲毫不弱于感官。因此，今后的電影會(huì)在高科技與情節(jié)上共同推進(jìn)。隨著科技不斷進(jìn)步，電影的拍攝還會(huì)更具創(chuàng)新性，高科技所需的人力與財(cái)力也都會(huì)不斷下降。另一方面，不具備高技術(shù)含量的電影市場(chǎng)不會(huì)消失，不過(guò)相對(duì)而言市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越小，滿足小眾需求。

　　3D影片為電影票價(jià)漲價(jià)提供了合理借口，美國(guó)去年電影收入達(dá)102億美金。票房升高靠的就是高票價(jià)，但同時(shí)觀眾人數(shù)卻在下降，去年美國(guó)的電影觀眾人數(shù)減少了5%，是6年以來(lái)最少的。美國(guó)現(xiàn)在也在流傳著視頻取代電影的說(shuō)法，引起部分業(yè)界人士的擔(dān)憂，可以判斷，美國(guó)的電影市場(chǎng)并不樂(lè)觀。

• 上一頁(yè)
• 1
• 2
• 全文閱讀