網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的利益鏈條——“把關(guān)權(quán)”和“被關(guān)注權(quán)”的權(quán)力尋租

　　在海量信息面前，網(wǎng)民的注意力絕對是稀有資源，打個比喻，稀有資源的鍛造者往往是網(wǎng)絡(luò)上的兩類人：網(wǎng)絡(luò)編輯——負責點石成金；網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖（知名博客、紅人等）——負責制造金子，兩者工作殊途同歸，都是為了讓信息被網(wǎng)民看到：人氣夠旺，網(wǎng)絡(luò)編輯負責“非自然推薦”；怕人氣不旺，以意見領(lǐng)袖之名，實現(xiàn)“自然推薦”，這便形成了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)的兩條權(quán)力尋租利益鏈——“把關(guān)權(quán)”成就了網(wǎng)絡(luò)編輯和運營者的利益，“被關(guān)注權(quán)”成就了網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的利益。負責網(wǎng)絡(luò)公關(guān)媒體購買的W小姐的一句話道破了其中玄機：

　　“百萬或者千萬博客，他們不出意外，只要寫了，這個博客就會被編輯推薦到頻道什么的。還有一種傳播方法，就是找編輯，你可以自己創(chuàng)建一個博客，讓編輯給你推一下?！?/span>

　　自然地，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)爭奪注意力而形成的兩根殊途同歸的利益鏈條也便順著網(wǎng)民的注意力流向延展開來了。

　　具體的利益交易，很多都是以好處費、稿費的形式出現(xiàn)的，采訪對象對此也有所透露：

　　“做網(wǎng)絡(luò)編輯，他有很多灰色收入，企業(yè)有需要發(fā)軟文，一篇文章300塊錢。還有一些，就是現(xiàn)在所謂的名博們，其實就是某些公司的‘槍手’，比如某些企業(yè)看中了，一個文章寫完，給個500元-800元，知名的給個幾千塊錢。很多公司就類似是獨家簽?zāi)懔?，你給我寫，就不能給我的競爭對手寫?！?/span>

　　“比如，如果你寫一篇言論傾向比較明顯的，正常他不會給你推，但是如果這個門戶或者是專業(yè)垂直社區(qū)里面的編輯看到了，就會給點錢，然后就給你推薦了；還有就是做人物專訪，一個編輯要是做出名了，一個月能拿一萬塊錢。博客寫多了也挺賺錢的。”

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